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培訓受眾:

品牌企業(yè)總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、省區(qū)經(jīng)理等

課程收益:

1、掌握產(chǎn)品 推廣技巧及網(wǎng)絡布局原則；

2、掌握渠道下沉、經(jīng)銷商分銷網(wǎng)絡建設的方法與技巧；

3、掌握分產(chǎn)品、分渠道、分品牌操作原則；

課程背景

銷售是每個企業(yè)都必不可缺少的經(jīng)營活動，企業(yè)從小到大要經(jīng)歷不同的發(fā)展階段、面對不同的競爭對手，還要跨越一個個的門檻，每個過程都離不開銷售渠道演變的影子。

目前市場上銷售類課程中有人強調(diào)“渠道為王”、有人強調(diào)“終端制勝”、還有人強調(diào)以“客戶為中心”，還有很多技巧類的課程，盡管這些都是對的，但是學員們?nèi)狈α私夂螘r、何地、何階段該采用何種策略和技巧，其實這才是銷售的“樹干”，如果銷售決策者過于關心“果實”會讓企業(yè)的銷售過程提早或滯后于進入某種“狀態(tài)”，這絕對是種浪費。

本課程總結中國近年來銷售渠道的演變過程，并結合多個行業(yè)龍頭企業(yè)的實際案例, 讓學員了解銷售渠道變化的原因和條件，了解“產(chǎn)品、渠道、品牌”之間的發(fā)展關系， 避免在現(xiàn)實營銷管理中濫用或機械套用某種模式，規(guī)避陷阱，少走彎路。

課程大綱

第一篇布局

任何企業(yè)在發(fā)展初期都會根據(jù)自己對渠道的理解進行布局，往往這時的發(fā)展速度會遠遠超過行業(yè)的平均發(fā)展水平，但也會由于地區(qū)的消費習慣不同而導致在不同的地方產(chǎn)品銷售力不同，也影響了銷售網(wǎng)絡布局的平衡，本篇著重介紹如何突破發(fā)展的第一道門檻。

第一章產(chǎn)品及布局

一、布局方法

二、有突破還要可復制

第二章何時該推新品

一、何時應該推出新品

二、新品推廣的時機

三、如何減少推廣風險

四、新品推廣成功的收益

第三章如何推廣新品

一、預熱

二、鋪貨

三、消費者拉動

四、渠道銜接

第二篇 渠道下沉

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2009年強勢增長的汽車行業(yè)中，一線城市銷量增長42.6%，二線是56.5%，三線地區(qū)是67.7%。市場越往下，增長速度就越快。

在消費品行業(yè)中，有人的地方就有消費，國內(nèi)某一流企業(yè)的渠道下沉做得非常出色，其中80%的銷量在2、3、4線市場中產(chǎn)生。反觀很多企業(yè)已經(jīng)在“一線市場”或者“局部市場”贏得了優(yōu)勢，但是還有很多空白市場，這種“割據(jù)”的情況往往會浪費更多的廣告資源，加大競爭成本，最后被競爭對手“圍剿”在家門口，啤酒行業(yè)的發(fā)展就是最典型的案例。

根據(jù)麥肯錫發(fā)布的“2011年度中國消費者調(diào)查報告” 許多跨國企業(yè)至今仍只盯住少數(shù)幾個大城市。但生活在約700個三、四線城市的居民貢獻了60％的中國城鎮(zhèn)消費總額。因此，企業(yè)應盡早、盡快向三、四線城市擴張。

因此，很多企業(yè)都應該盡快找到渠道下沉的方法，千萬不能讓市場掌握在渠道寡頭的手里，也不能因為局部的優(yōu)勢而自我安慰，做市場猶如下圍棋，占的“實地”越多勝算就越大，渠道越多樣化發(fā)展也就越穩(wěn)定、成本也越低，在中國渠道下沉是企業(yè)發(fā)展的硬道理。

第一章渠道下沉的準備工作

一、為何要進行渠道下沉

二、應該何時進行渠道下沉

三、渠道下沉是企業(yè)必須跨越的門檻

四、渠道下沉的阻力

五、人均消費和輻射半徑是渠道下沉的重要依據(jù)

六、做好相關的培訓引導工作

第二章博弈

一、如何創(chuàng)造渠道下沉的機會

二、渠道下沉應該有重點的突破

三、下沉前的鋪墊

四、改變現(xiàn)狀需要博弈，結果要雙贏

五、如何進行新的網(wǎng)絡規(guī)劃

六、渠道下沉增加深度的同時也拓寬了渠道寬度

七、渠道下沉是個過程，不能一蹴而就（宜分步實施）

第三章經(jīng)銷商利益維護

一、不同經(jīng)銷商的情況不同，不能按照統(tǒng)一手法操作

二、下沉的結果或許是用地盤換取發(fā)展速度和銷售密度

三、下沉后的網(wǎng)絡結構應該在2-3年內(nèi)對經(jīng)銷商有利

四、下沉后經(jīng)銷商分銷網(wǎng)絡的平衡

五、讓經(jīng)銷商有利可圖是渠道下沉的關鍵

第四章下沉后的渠道運行

一、下沉的目的是增加渠道的縱深和寬度

二、增加渠道寬度后如何提高掌控力（心態(tài)）

三、加強運行節(jié)奏的重要性

四、加強溝通和運行節(jié)奏的手段

五、用制度化、流程化進行管理

六、經(jīng)銷商資金回籠的手段

七、除了擠壓下線的資金外，還要擠壓庫位

八、擠壓庫位的重要手段

第三篇 經(jīng)銷商分銷平臺的建設

渠道下沉以后該做什么？如果說某個企業(yè)渠道下沉是做縱深的工作，而且增長還能遠遠高于行業(yè)平均增長水平的話，就說明它的下沉還沒有到底，但局部優(yōu)秀的市場可能已經(jīng)增長乏力，這時就要及時地拓寬渠道的寬度來保持優(yōu)勢?！督?jīng)銷商分銷平臺的建設》就是要引導經(jīng)銷商建立分銷平臺，大多數(shù)經(jīng)銷商對建立分銷平臺存有顧慮，本課程就是為了打消經(jīng)銷商顧慮而設的，經(jīng)銷商的問題解決了企業(yè)才能進入下一個高速發(fā)展的通道。

第一章 經(jīng)銷商分銷的重要性

一、想做大—— 就要用“分銷”搶效率

二、經(jīng)銷商建立分銷平臺的顧慮及中國經(jīng)銷商的現(xiàn)狀

三、聚合發(fā)展向分銷要地盤、要空間、要銷量

四、經(jīng)銷商間的競爭不是經(jīng)營產(chǎn)品的競爭，而是模式的競爭

五、搭建分銷平 臺后，經(jīng)銷商如何保證自身的安全

六、科學地縮短通路，分類、分職能掌控終端必要性

第二章 經(jīng)銷商分銷平臺的建設

第一節(jié) 經(jīng)銷商分銷平臺的構建與管理

一、影響分銷平臺構建的因素

1.運行成本（cost）

2.資金實力（capital）

3.渠道掌控力（control）

4.市場覆蓋能力（coverage）

5.周轉特性（character）

6.延續(xù)性（continuity）

二、經(jīng)銷商應該構建適合自己的分銷平臺

1、高效分銷商盈利模式（分銷渠道的長度和寬度）

2、案例分析： 不同的業(yè)態(tài)分銷渠道的長度是不同的

3、高效分銷商的選擇標準；

4、高效分銷平臺的責任界定；

5、高效分銷商銷售能力與控制；

6、高效分銷商后勤支持系統(tǒng)；

課堂討論：化妝品、飲料、機床等產(chǎn)品分銷渠道的設計

三、分銷平臺的管理

1、如何設計價差及控制價差體系；

2、高效銷售代表打造；

3、如何把握分銷商的規(guī)模和忠誠度，從而保證自己安全發(fā)展

4、如何控制竄貨；

5、要制度化、流程化管理分銷計劃、回款、促銷和人員；

6、無店分銷的威力

7、如何監(jiān)督分銷商管理好終端客戶；

第二節(jié) 物流策略

一、分倉、分流聚合社會資源；

二、如何用好廠家的物流配送；

三、倉庫管理的趨勢

1.庫房分區(qū)

2.先進先出

3.邏輯分倉

4.叉車使用的臨界點及效益分析

5.動態(tài)盤點

第四篇 分產(chǎn)品、分渠道運作

在渠道下沉和建立分銷平臺后，企業(yè)發(fā)展仍然會遇到瓶頸，分產(chǎn)品、分渠道經(jīng)營可以有效地拓寬產(chǎn)品的市場占有率，避開某些方面殘酷的競爭，通過渠道的細分可以達到“擴點、擴面、擴種”的目標，分而操作是企業(yè)發(fā)展的較高階段。

第一章 關于渠道的細分

一、渠道劃分要實用，要便于操作

二、傳統(tǒng)渠道的特點和優(yōu)勢

三、其他渠道的劃分和特點

第二章 分渠道開發(fā)經(jīng)銷商

一、多數(shù)經(jīng)銷商暢銷單品只有3-5個，廠家如何“擴種”

二、渠道的不同，操作方式也不同，甚至產(chǎn)品也不同

三、分渠道開發(fā)專業(yè)經(jīng)銷商勢在必行

四、“擴面”、“擴點”的幾種操作模式

第三章 分渠道操作

一、傳統(tǒng)渠道操作

二、其他渠道的操作；

第五篇分品牌操作

隨著消費者的辨識能力越來越強，單一大品牌如何滿足廣大細分市場的需求成為企業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。面向特定消費群體的企業(yè)必須要能強調(diào)不同品牌的產(chǎn)品，與眾不同的先進功能或與之建立情感聯(lián)系，才能挽留更多的消費者。因此，分品牌操作是企業(yè)發(fā)展的高級階段，一般是行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)才采用的手段。

第一章分品牌緣由

一、 渠道梳理、品牌梳理

二、 分品牌操作成功的案例

三、 分品牌操作的要求

第二章分品牌操作

一、事業(yè)部運行機制

二、內(nèi)部競爭機制的前提

三、對外形成壟斷競爭格局

四、成熟的分品牌、分渠道操不是一天形成的，可以分步實施

第三章電子商務發(fā)展的方向

一、從C2C到B2C；

二、網(wǎng)銷能夠成功的關鍵；

三、網(wǎng)店與實體店的相同之處；

四、電子商務將會遇到的最大挑戰(zhàn)和瓶頸；

五、移動互聯(lián)網(wǎng)的 “閃購”時代

六、廠家經(jīng)銷商物流最終會戰(zhàn)勝第三方物流

待老師

最實戰(zhàn)的銷售渠道管理培訓專家，二十五年營銷管理經(jīng)驗，十一年企業(yè)培訓經(jīng)歷，課程全部源于實戰(zhàn)！浙江大學、武漢工業(yè)大學特邀講師，多家知名培訓機構特邀講師，中國食品經(jīng)銷商論壇主講講師，中管院銷售渠道研究所高級講師；并在《銷售與市場》、《煙糖酒周刊》、《中國營銷傳播網(wǎng)》等雜志與網(wǎng)站開設專欄。

李老師先后擔任過輕工部武漢設計院項目經(jīng)理、東芝電梯深圳銷售經(jīng)理、深圳金鵬城酒業(yè)大區(qū)經(jīng)理、娃哈哈集團小產(chǎn)品線全國營銷總監(jiān)。2002年帶領銷售團隊在福建省成功推廣新品創(chuàng)造了年銷售額翻二十倍的銷售奇跡，2005年在內(nèi)蒙古打造了了多個連續(xù)六年銷售額超2億元的金牌市場，2007年配合集團公司分銷渠道建設、多渠道經(jīng)營，巡講《分銷渠道建設》、《分產(chǎn)品、分渠道、分品牌運作》課程，并指導經(jīng)銷商、銷售人員實際運作，助推公司2011年銷售額超700億。

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