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課程對象

董事長、總裁、總經(jīng)理、決策層高管、首席執(zhí)行官、等參與公司戰(zhàn)略制定的高層領(lǐng)導

課程大綱

一．新市場情勢的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 

1.什么是品牌？ 

2.企業(yè)在新市場所面臨的挑戰(zhàn) 

3.企業(yè)以品牌來突圍的戰(zhàn)略 

4.品牌商業(yè)模式創(chuàng)新 

5.品牌決策的三個基本維度 

6.市場版塊移動中的消費群體洞察 

7.打造品牌核心策略 

8.消費者洞察 

9.80 后/90 后消費群體 

10.文化洞察與價值觀 

11.品牌定位策略 

12.消費者情感連結(jié) 

13.消費者體驗 

14.細分市場品牌家族經(jīng)營策略 

二．產(chǎn)品品牌新概念 

1.發(fā)展品牌 DNA 的產(chǎn)品與服務(wù) 

2.產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展核心概念 

3.脫離產(chǎn)品功能的策劃思維 

4.從風格定位到生活場景的策劃概念 

5.產(chǎn)品定位 

6.產(chǎn)品線與產(chǎn)品組合概念 

7.創(chuàng)造差異化的品牌魅力 

三．品牌市場布局與立體渠道戰(zhàn)略 

1.傳統(tǒng)連鎖品牌的渠道戰(zhàn)略 

2.渠道經(jīng)營模式 

3.移動商務(wù)時代的渠道立體化 

4.平臺與跨界營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 

5.商業(yè)4.0 與智慧型商店趨勢

四．移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的品牌傳播 

1.如何提煉品牌的傳播主題? 

2.說一個品牌的故事 

3.品牌傳播的關(guān)鍵要素 

4.互聯(lián)網(wǎng)所改變的品牌傳播概念 

5.傳統(tǒng)與現(xiàn)今的品牌營銷傳播架構(gòu) 

6.微電影 

7.品牌營銷傳播進入微世代

五．新世代的品牌整合營銷 

1.基于年度計劃的品牌營銷管理 

2.營銷組合與策略 

3.互聯(lián)網(wǎng)整合營銷新概念 

4.粉絲經(jīng)濟與粉絲經(jīng)營 

5.客戶關(guān)系管理與社群客戶關(guān)系管理 

6.客戶增值延伸與口碑營銷 

7.迎接社群營銷時代 

8.基于場景的社交化口碑營銷 

9.大數(shù)據(jù)的精準營銷策劃

許老師

國際品牌策略規(guī)劃與營銷策劃專家

上海交通大學連鎖品牌戰(zhàn)略研究所所長

凱美瑞亞管理咨詢（上海）公司，英國 CHBM 品牌管理公司亞太區(qū)執(zhí)行總裁

ICMIC 認證國際管理咨詢師

美國培訓及發(fā)展協(xié)會(ASTD)，美國營銷協(xié)會(AMA) 資深會員，心理咨詢師

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