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課程目的：

伴隨著新世紀(jì)的到來(lái)，又尤其是亞洲金融危機(jī)的風(fēng)暴影響下;越來(lái)越多的企業(yè)、商家認(rèn)識(shí)到了廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中所占的舉足輕重的地位，一場(chǎng)廣告大戰(zhàn)一觸即發(fā)(廣告媒介和廣告主)，而選擇一個(gè)什么樣的媒體進(jìn)行廣告的投放，成為了廣告能否達(dá)到預(yù)期效果的重要取決因素之一。為什么要選擇廣播?廣播廣告的優(yōu)勢(shì)究竟在哪里?未來(lái)的電臺(tái)廣告市場(chǎng)又如何,有哪些企業(yè)使用廣播媒介取得了成功,我們又該如何使用廣播以及如何做好廣播電臺(tái)經(jīng)營(yíng).在電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)中又該如何說(shuō)服客戶其中又有哪些絕招和技巧

招生對(duì)象：

各級(jí)廣播電臺(tái)事業(yè)單位,廣播電臺(tái)機(jī)構(gòu),廣播電臺(tái)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu),廣告公司,傳媒機(jī)構(gòu),企業(yè)廣告負(fù)責(zé)人及業(yè)務(wù).銷售,推銷,行銷等相關(guān)人員

學(xué)習(xí)方式：

2天封閉式集中培訓(xùn)，以操作實(shí)務(wù)和案例教學(xué)為主，在較短時(shí)間內(nèi)使學(xué)員掌握廣播廣告經(jīng)營(yíng)和行銷中的各種技巧與方法:

課程內(nèi)容：

一、電臺(tái)不能經(jīng)營(yíng)成主流媒體,

A,如何做好房地產(chǎn)廣播電臺(tái)廣告

B.廣播廣告的失敗在于使用音樂(lè),

C.廣告效果不是收聽(tīng)率,

D.房地產(chǎn)每月低于10萬(wàn)的電臺(tái)廣告預(yù)算不做.15萬(wàn)每個(gè)月3萬(wàn),

E.如何用50萬(wàn)的廣告費(fèi)全部做電臺(tái)賣掉3個(gè)億的樓盤:

F.廣播廣告應(yīng)該鎖定的主要行業(yè)及相關(guān)廣告策劃及行銷賣點(diǎn)等

二、電臺(tái)節(jié)目多元化就一定是好電臺(tái)嗎?

A.減少轉(zhuǎn)臺(tái)的因素是什么,

B.如何做好電臺(tái)的小欄目

C策劃?rùn)谀康募记墒鞘裁?

D欄目需要策劃嗎?

三、廣播只能是輔助性媒介和促銷媒介嗎?

A能扮演好輔助性媒體的角色,但不是絕對(duì)

B,廣播是慢熱性媒介,從第二個(gè)月開(kāi)始有效果,

C.廣播的千人成本只有報(bào)紙千人成本的7/1,

D.客戶投放廣告(全主流90%主流10%廣播整體效益提升15%;70%主流.30%廣播整體效益提升30%)有規(guī)則有變,

E.媒介買的是受眾和影響力嗎?,

四、收聽(tīng)率越高的電臺(tái)廣告效果越好,

A.每個(gè)聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的時(shí)間越長(zhǎng)越記不住廣告,

B.媒介環(huán)境對(duì)效果有關(guān)系.(媒介環(huán)境,醫(yī)療設(shè)備,聽(tīng)眾的連續(xù)性)

C.性價(jià)比,不一定別人做了廣告有效果,你做了就有效果,

D.廣告的創(chuàng)意和制作,好的廣告與差的廣告相差在創(chuàng)意制作上,

E.一個(gè)好的廣播廣告關(guān)鍵在于廣播廣告的創(chuàng)意制作,

F.只有好的客戶才有好的創(chuàng)意,如何做好與客戶的溝通,

G.廣告文稿,配音,制作三部曲都很重要,(音樂(lè)鋪墊特別是30秒的廣告都很重要).

五、把節(jié)目辦好活動(dòng)越多聽(tīng)眾就會(huì)越多嗎?

A.聽(tīng)眾經(jīng)營(yíng)是門學(xué)問(wèn),

B.廣播廣告真的只可以做活動(dòng),而不是硬廣告嗎?

C.聽(tīng)眾越多廣告效果就越好:

D.沒(méi)有不好的廣告媒介,只有不適合的廣告媒介是嗎?

六、廣播是非視覺(jué)媒體.

A.戶外直播室.

B.網(wǎng)絡(luò)視頻,(主持人),

C.用電視播出,善于制造主持人的神秘感.看得見(jiàn)的廣播更有魅力,??

D.如何建立廣播電臺(tái)自己的品牌好處可以使電臺(tái)容易進(jìn)入新的領(lǐng)域或者其他媒體領(lǐng)域 ( 發(fā)行CD或有聲產(chǎn)品 利用品牌開(kāi)發(fā)演唱會(huì)事業(yè)或者藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù) 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與聽(tīng)眾的關(guān)系，如設(shè)立聊天室、BBS留言版 與手機(jī)功能的結(jié)合，增加與聽(tīng)眾互動(dòng)機(jī)會(huì)，加強(qiáng)對(duì)客戶的服務(wù)等)

七、廣播廣告不需要專業(yè)文案.廣播廣告不能做軟文,

A.文案是專業(yè)電臺(tái)的靈魂,

B.一個(gè)廣播廣告稿最多播兩個(gè)月,

C.廣播廣告的軟文與平面軟文最大的區(qū)別是等:

八、常常節(jié)目改版,收聽(tīng)率就越高對(duì)嗎?

A,不要常常改版,聽(tīng)眾是需要培養(yǎng)的,市場(chǎng)是需要培育的

B.為什么聽(tīng)眾的流失會(huì)比聽(tīng)眾的積累更多?

C.如何做到不讓聽(tīng)眾聽(tīng)覺(jué)疲勞

D.廣播節(jié)目創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)

九、抓不住聽(tīng)眾的耳朵

A，廣播是一個(gè)伴隨性媒體；

B.廣播是一個(gè)耳朵經(jīng)濟(jì)媒體。

C.如何讓節(jié)目更具備聽(tīng)覺(jué)沖擊力，

D.如何在短時(shí)間內(nèi)吸引住聽(tīng)眾，鎖定頻率等；

十、廣播廣告真的不要超過(guò)30秒嗎?

A.美國(guó)國(guó)外房地產(chǎn)和汽車廣告以60秒居多

B.有感覺(jué)才最重要

C.如何了解聽(tīng)眾需求等

十一、廣播廣告不要太多則,只做幾則就可以,效果會(huì)很好對(duì)嗎?

A.根據(jù)客戶的產(chǎn)品和不同的行業(yè),因?yàn)槲覀冃枰煌谋磉_(dá)方式

B.如何做到廣播不是一個(gè)被動(dòng)的媒體，

C，形成較高的暴露頻次，將是最有效的當(dāng)代廣播廣告投放法則等。

（1）樹(shù)立品牌形象。

（2）品牌推廣。

（3）增強(qiáng)媒體責(zé)任感。

十二、廣播廣告的廣告表現(xiàn)形式

A..如何開(kāi)發(fā)和行銷特殊廣告形式,根據(jù)客戶需要,可以開(kāi)發(fā)出不同的廣告表現(xiàn)形式,

B.廣播的廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)際上就是在“經(jīng)營(yíng)”受眾，通俗地講就是“賣”受眾。

C.如何增強(qiáng)廣告客戶對(duì)廣播廣告的信心，

D.如何解決聽(tīng)眾需求的多元化等，

十三、廣播如何走出電視的“陰影”

A.廣播與電視的SWOT分析

B.針對(duì)電視廣告客戶的行銷說(shuō)法

C.在預(yù)算較少的情況下，如何做廣播廣告最有效;

D.總預(yù)算不變的情況下如何做廣播廣告等

十四、如何有效的利用廣播豐富的時(shí)間資源:

A. 廣播媒體為什么被稱為“移動(dòng)”媒體。

B. 如何利用早上6點(diǎn)到晚上12點(diǎn)及其他相關(guān)時(shí)間段，

C. 廣播就是客戶的廣播

十五、數(shù)據(jù)營(yíng)銷促進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng);

A，為什么說(shuō)調(diào)查數(shù)據(jù)被稱為“廣告貨幣”，

B如何認(rèn)識(shí)廣播媒介的價(jià)值；

C.我們?nèi)狈?duì)廣播收聽(tīng)率調(diào)查的重視和對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)應(yīng)用的認(rèn)識(shí)。

D.市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是中國(guó)廣播業(yè)發(fā)展的必由之路，

十六、廣播若在網(wǎng)上播出，那還叫廣播嗎？

A.收音機(jī)就是廣播的代名詞嗎?

B.為什么要從市場(chǎng)的角度看，

C.廣播是一種非視覺(jué)媒體等，

十七、廣播收聽(tīng)率調(diào)查的發(fā)展趨勢(shì)

A.什么是“頻率專業(yè)化”改革，

B.廣播收聽(tīng)率調(diào)查的前景將大有可為。

C.如何做好節(jié)目效果和聽(tīng)眾心理研究。

D.聽(tīng)眾規(guī)模數(shù)據(jù)調(diào)查方法等

彭老師

名課堂特聘銷售培訓(xùn)師，企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師、華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家暨中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人

主要背景：實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷管理專家.企業(yè)資深培訓(xùn)教練，高級(jí)管理咨詢師.資深廣告人，傳媒人、策劃人；中國(guó)企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)前十強(qiáng)講師；排名全球培訓(xùn)師前50名講師；中華廣告媒介行銷力研究院長(zhǎng)；中國(guó)廣告媒介行銷網(wǎng)創(chuàng)始人

2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓(xùn)教材獲獎(jiǎng)并成為當(dāng)年暢銷書(shū)籍；2006年被評(píng)為”中國(guó)廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人”；武漢大學(xué)深圳管理研究院特邀專家(講師)；山西省人民廣播電臺(tái)、北京易車傳媒集團(tuán)公司等多家廣告、傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)顧問(wèn)；哈佛商業(yè)評(píng)論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價(jià)值中國(guó)等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人；

培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)：十多年專業(yè)銷售、管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);擅長(zhǎng)企業(yè)管理、媒體運(yùn)營(yíng)、銷售培訓(xùn)曾做過(guò)媒體銷售,記者,副總編,總編,（四川電視臺(tái)）節(jié)目制片人,營(yíng)銷總監(jiān)，集團(tuán)副總裁等工作；曾先后與港澳臺(tái)及國(guó)際頂尖行銷專家交流，已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過(guò)100家。

培訓(xùn)風(fēng)格：講課風(fēng)趣幽默、深入淺出、實(shí)用性大、案例探討結(jié)合大量親身實(shí)戰(zhàn)成功經(jīng)歷；因培訓(xùn)大受好評(píng)曾接受過(guò)《東方企業(yè)家》、《經(jīng)理日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《培訓(xùn)》騰訊、全球培訓(xùn)師，成功營(yíng)銷等媒體專題采訪報(bào)道。

服務(wù)過(guò)的部分客戶：北大MBA班，北大高管研修班.中國(guó)電信傳媒，中國(guó)電信四川號(hào)百信息服務(wù)分公司. 中國(guó)電信福建號(hào)百信息服務(wù)分公司,中國(guó)傳媒大學(xué),哈爾濱商業(yè)大學(xué),經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào), 深圳電信實(shí)業(yè)公司,中國(guó)移動(dòng)股份有限公司貴州分公司,新浪樂(lè)居, 安徽電視臺(tái)廣告中心,北京易車傳媒集團(tuán),山西省人民廣播電臺(tái),重慶人民廣播電臺(tái),羊城晚報(bào)集團(tuán),深圳電視臺(tái),成都傳媒集團(tuán)股份有限公司,上海聚盟傳媒公司，青島空港在線(國(guó)際)廣告公司,僑報(bào),山西求索文化傳播有限公司,三友集團(tuán)股份有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店，珠海揚(yáng)智方舟成都分公司、巨眾國(guó)際廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦?、銳意廣告?zhèn)髅焦?上海萬(wàn)基木業(yè)有限公司,香港惠記集團(tuán)股份有限公司,四川長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司.死海景區(qū)管理股份有限公司等。

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