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【課程收益】

（1）掌握新媒體社群內(nèi)容營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)，及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方法與技巧；

（2）從平臺(tái)角度掌握微信拓客、抖音拓客的具體方法與操作技巧；

（3）從運(yùn)維角度掌握內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)的拓客技巧；

（4）每一講都有鮮活的實(shí)戰(zhàn)案例，均源自劉老師服務(wù)的真實(shí)客戶。

【課程大綱】

第1講：微信朋友圈，玩轉(zhuǎn)指尖上的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳

（1）朋友圈首先是營(yíng)銷自己的人設(shè)

（2）朋友圈內(nèi)容多樣化與組成配比

（3）朋友圈內(nèi)容推送頻次與時(shí)間段

（4）朋友圈內(nèi)容設(shè)計(jì)的調(diào)性及原則

（5）如何在朋友圈軟植新零售產(chǎn)品

案例：杭州小姐妹新零售電商模式的探討

第2講：微信朋友群，如何打造百萬(wàn)吸金流量池

（1）社群規(guī)則及行為規(guī)范化管理

（2）社群意見(jiàn)領(lǐng)袖與老忠粉培育

（3）社群日?；?dòng)與活躍度提升

（4）社群內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與價(jià)值點(diǎn)輸出

（5）社群活動(dòng)策劃與轉(zhuǎn)化率提升

案例：如何策劃一場(chǎng)爆棚的開(kāi)門紅活動(dòng)

第3講：內(nèi)容為王，如何創(chuàng)作10W+的拓客文案

（1）從產(chǎn)品為王到內(nèi)容為王

（2）內(nèi)容選題立意三大技巧

（3）內(nèi)容標(biāo)題設(shè)計(jì)三大絕招

（4）內(nèi)容編輯排版三大工具

（5）圖文交互設(shè)計(jì)基本技巧

案例：中國(guó)價(jià)值第一的公眾號(hào)-尚品宅配

第4講：抖音微視頻，極具魔性的時(shí)尚拓客通道

（1）深入分析產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景

（2）產(chǎn)品的植入方式與埋伏

（3）設(shè)計(jì)好創(chuàng)意并寫好劇本

（4）進(jìn)行專業(yè)的拍攝和錄制

（5）視頻發(fā)布、養(yǎng)號(hào)與推廣

案例：某4S店抖音拓客的經(jīng)驗(yàn)分享

第5講：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，新媒體拓客爆破核武器

（1）活動(dòng)營(yíng)銷與一般活動(dòng)促銷

（2）目的明確、目標(biāo)用戶精準(zhǔn)

（3）目標(biāo)用戶參與感設(shè)計(jì)優(yōu)化

（4）活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)與即時(shí)激勵(lì)

（5）充分整合資源、開(kāi)獎(jiǎng)隆重

案例：米粉節(jié)50萬(wàn)投入4320萬(wàn)粉絲回報(bào)

第6講：會(huì)員體系，客戶粘性與忠誠(chéng)度的萬(wàn)精油

（1）如何做出清晰的用戶畫(huà)像

（2）用戶會(huì)員體系的設(shè)計(jì)構(gòu)建

（3）用戶財(cái)富體系與積分體系

（4）用戶的社群分銷裂變體系

（5）用戶日常激勵(lì)與活動(dòng)激勵(lì)

案例：某領(lǐng)域頭部新零售企業(yè)的用戶運(yùn)營(yíng)揭秘

劉老師

【講師簡(jiǎn)介】

劉華鵬, 優(yōu)秀黨員、數(shù)字化新媒體營(yíng)銷專家

北京中科匯聯(lián)（人工智能）AI學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)

北京才富通科技有限公司創(chuàng)始合伙人/CEO

工信部認(rèn)證的首批人工智能應(yīng)用高級(jí)工程師

工信部人才交流中心認(rèn)證的新媒體高級(jí)運(yùn)營(yíng)師

中國(guó)電子學(xué)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容高級(jí)審核師/專家委員

工程管理學(xué)士、電子政務(wù)碩士、企業(yè)管理博士

北大、清華、復(fù)旦、浙大等大學(xué)總裁班特約講師

西班牙武康大學(xué)中文EMBA《數(shù)字化轉(zhuǎn)型》特約講師

法國(guó)布雷斯特商學(xué)院中文EMBA《數(shù)字化轉(zhuǎn)型》特約講師

【工作履歷】

劉華鵬老師曾任職商務(wù)部中國(guó)服務(wù)外包研究中心網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部、上市公司核心高管，有10余年互聯(lián)網(wǎng)新媒體及人工智能領(lǐng)域管理和工作經(jīng)歷，4年新媒體營(yíng)銷公司創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，6年講師經(jīng)歷。曾參與小米米粉節(jié)營(yíng)銷策劃、美的環(huán)境電器營(yíng)銷策劃、尚品宅配新媒體運(yùn)營(yíng)策劃、上海綠地地產(chǎn)微信營(yíng)銷策劃、中國(guó)太平洋保險(xiǎn)農(nóng)村扶貧電商主播選秀大賽策劃、華夏銀行重陽(yáng)節(jié)金婚公益活動(dòng)品牌傳播與掌銀獲客策劃、美萊醫(yī)美集團(tuán)新媒體品牌傳播策劃、酒仙網(wǎng)社交電商及爆品營(yíng)銷策劃等。

【授課風(fēng)格】

劉華鵬老師知識(shí)儲(chǔ)備豐厚、工作經(jīng)歷飽滿、課堂風(fēng)格激情、內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)管用，課程中穿插大量的案例互動(dòng)、分小組討論及情景模擬。

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