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課程介紹

為什么要進(jìn)行品牌管理？做品牌就等同于打廣告？就是設(shè)計VI、CI、做PR？做品牌就一定要花大錢？這些認(rèn)識上的誤區(qū)或片面，制約著很多經(jīng)營管理者科學(xué)建設(shè)品牌。而且，如何有效、快速、持續(xù)的管理品牌，將品牌工作與市場營銷的其他工作與公司各方面的工作結(jié)合起來，都是實踐中的難點。

本課程以系統(tǒng)的思維、科學(xué)的理論、經(jīng)過實踐驗證過的成功方法，結(jié)合企業(yè)實際案例，在兩天內(nèi)幫助參加者了解品牌管理的概念、品牌的構(gòu)成要素和品牌活動的運(yùn)作方法。通過學(xué)習(xí)，參加者可以提升對品牌工作的理解，提升思維、創(chuàng)意和分析能力，掌握品牌管理的實操策略。

培訓(xùn)受眾:

* 新從事品牌工作的人員 * 公司高層或各部門對品牌營銷感興趣的人員

* 在市場營銷、企業(yè)公關(guān)、品牌傳播等相關(guān)領(lǐng)域工作的人士

課程大綱:

1.品牌及品牌管理

* 為什么要進(jìn)行品牌管理

* 品牌的概念和分類

* 品牌管理的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

* 品牌管理的構(gòu)成要素

2.品牌的構(gòu)成要素詳解

* 定位 － 目標(biāo)客戶群體的設(shè)定和產(chǎn)品的定位

* 產(chǎn)品 － 從產(chǎn)品概念到產(chǎn)品上市

* 包裝 － 產(chǎn)品的延展和溝通平臺

* 價格 － 價格的制定和管理

* 促銷 － 品牌推廣的各種方式及其有效性

* 渠道 － 經(jīng)銷商，大客戶的管理

* 人員 － 銷售人員溝通，協(xié)作和培訓(xùn)

3.品牌活動的溝通和執(zhí)行

* 營銷計劃的制定

* 跨部門溝通協(xié)作

* 執(zhí)行和評估

4.案例分析和討論

5.品牌管理的成功要素

張老師

張女士于1990年畢業(yè)于上海大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專業(yè)，2005年獲得同濟(jì)大學(xué)/法國ENPC大學(xué)的國際工商管理碩士學(xué)位(SIMBA)。目前為企顧司（中國）市場領(lǐng)域顧問。

在其近二十多年的工作生涯中，張女士曾服務(wù)于多家世界行業(yè)領(lǐng)先的500強(qiáng)公司設(shè)立在上海的獨(dú)資或合資企業(yè)，擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理、市場經(jīng)理、市場總監(jiān)、亞太市場總監(jiān)、咨詢總監(jiān)和總經(jīng)理等職務(wù)。其中包括Johnson & Johnson China、AstraZeneca、Bayer、Pfizer、Videojet、Nielsen(全球著名的市場調(diào)研公司)、Bausch + Lomb等著名公司，涉及咨詢、醫(yī)藥、快速消費(fèi)品、農(nóng)藥、機(jī)械等不同領(lǐng)域。張女士多年來在不同領(lǐng)域積累下豐富的營銷管理經(jīng)驗，對企業(yè)的中長期營銷策略的制定和實施有著前瞻性的認(rèn)識和見解。

張女士的專業(yè)領(lǐng)域包括市場營銷、策略營銷、整合營銷、國際營銷、品牌管理、策略管理、新產(chǎn)品上市、廣告策略、市場調(diào)研等等。在張女士的職業(yè)生涯中，她曾接受過諸多國際著名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的專業(yè)培訓(xùn)，其中包括領(lǐng)導(dǎo)者能力、市場營銷、公司策略等各專業(yè)領(lǐng)域，并曾赴德國、法國、美國等地學(xué)習(xí)和交流。在SIMBA學(xué)習(xí)期間張女士曾經(jīng)作為交換學(xué)生，在法國ENPC大學(xué)、英國愛丁堡大學(xué)及愛爾蘭的Trinity College學(xué)習(xí)三個月，通過得到的專業(yè)培訓(xùn)，將學(xué)習(xí)交流中所得到的知識技能和經(jīng)驗在管理實踐中得以充分應(yīng)用和提煉。

在課程方面，其課程設(shè)計清晰合理、邏輯性強(qiáng)，配合大量案例和練習(xí)，實用性強(qiáng)，互動充分，使學(xué)員可以很好的掌握崗位知識、崗位技能及提高管理能力。同時，基于其豐富的海外學(xué)習(xí)經(jīng)歷，張女士可以用中英文同時進(jìn)行培訓(xùn)。

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