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【課程背景】

1、掌握新媒體營銷的基礎(chǔ)理論與知識，了解新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢；

2、掌握短視頻的底層邏輯和爆火邏輯；

3、學(xué)會常用的短視頻制作全過程；

4、掌握剪輯技術(shù)，一個(gè)人一臺手機(jī)便能做出優(yōu)質(zhì)作品；

5、了解基本的平臺規(guī)則、算法規(guī)則，并懂得用正確的規(guī)則來構(gòu)思；

6、學(xué)習(xí)用AI做短視頻的方法 。

【課程大綱】

第一講：新媒體營銷概述

一、新媒體營銷的定義和發(fā)展歷程

二、新媒體環(huán)境下的市場變化和挑戰(zhàn)

三、新媒體的創(chuàng)新思維

1、創(chuàng)意為眾王之王的思維

2、傳播即營銷的五大思維

（1）懸念制造思維

（2）病毒爆點(diǎn)思維

（3）粉絲草根思維

（4）熱點(diǎn)借力思維

（5）用戶協(xié)同思維

四、新媒體的表現(xiàn)形式

1、文字微信、微博、知乎；

2、圖片微信、微信公眾號、今日頭條；

3、視頻抖音、視頻號、快手、B站、小紅書；

第二講：短視頻系統(tǒng)認(rèn)知與剪輯入門

一、我們?yōu)槭裁匆龆桃曨l(短視頻的價(jià)值與應(yīng)用場景）；

二、2024年短視頻的機(jī)會；

三、短視頻的常見變現(xiàn)模式；

四、如何選擇適合自己的平臺；

五、什么人在短視頻平臺更容易火起來？

六、同業(yè)案例：同行業(yè)標(biāo)桿與正反案例專業(yè)拆解；

七、六類短視頻操盤詳解

1、圖文視頻；

2、卡點(diǎn)視頻；

3、口播視頻；

4、解說視頻；

5、Vlog視頻；

6、劇情視頻；

八、手機(jī)剪輯軟件入門

1、制作一個(gè)圖文視頻(圖文成片或圖文新聞)

2、制作一個(gè)卡點(diǎn)視頻

第三講：爆款短視頻策劃實(shí)操

一、IP定位

1、人設(shè)定位，只要做好2個(gè)標(biāo)簽；

2、賬號定位，就是做好5項(xiàng)裝修；

3、內(nèi)容定位，只需用好2個(gè)關(guān)鍵詞；

4、變現(xiàn)定位，做離結(jié)果最近的事兒；

5、確定自己的IP定位

二、爆款選題

1、案例分析：為什么他們能火？

2、爆款策劃六字訣

3、靈感從哪兒來？

三、如何正確地追熱點(diǎn)漲粉？

1、高手是如何修煉的？——“洗稿”的道與術(shù)；

2、誰用誰火的短視頻標(biāo)題創(chuàng)作方法

四、口播視頻策劃：短視頻繞不開的基本功

1、文案寫作技巧；

2、口播類視頻的成敗關(guān)鍵；

3、口播視頻制作流程；

4、口播類視頻排版技巧與實(shí)操；

5、練習(xí)：課堂拍一個(gè)口播視頻；

五、Vlog探店視頻策劃——萬物皆可種草

1、Vlog視頻腳本模板；

2、分鏡頭設(shè)計(jì)技巧；

3、優(yōu)秀作品拆解；

4、練習(xí)：探店視頻腳本撰寫；

第四講：短視頻專業(yè)拍攝技巧

一、拍攝設(shè)備與布景詳解：手機(jī)、相機(jī)、收音、用光、布景等；

二、手機(jī)拍攝高級參數(shù)調(diào)整：性能參數(shù)、曝光、對焦等；

三、十二種常見構(gòu)圖技巧

1、正反打拍攝人物對話；

2、拍攝不同場景的人物動作；

四、五種景別詳解與組接，讓鏡頭會說話；

五、火遍全網(wǎng)的手機(jī)運(yùn)鏡視頻怎么拍？

1、7種常用運(yùn)鏡技巧；

2、無技巧轉(zhuǎn)場技巧；

3、如何用好鏡頭語言？學(xué)會電影拉片；

六、真人出鏡時(shí)的高效拍攝技巧；

七、經(jīng)典拍攝技巧；

八、大片都在用的拍攝技巧！

九、如何玩轉(zhuǎn)綠幕拍攝？

十、巧用前景遮擋創(chuàng)造電影感轉(zhuǎn)場？

第五講: 剪映的基礎(chǔ)使用技巧

一、剪映的基礎(chǔ)應(yīng)用

1、視頻素材的導(dǎo)入

2、視頻素材的字幕

3、視頻素材的動畫

4、視頻素材的過渡

5、視頻素材的拼接

6、視頻素材的融合

7、視頻素材的濾鏡

8、視頻素材的貼紙

9、視頻素材的比例

10、視頻素材的濾鏡

11、視頻素材的混合模式

12、視頻素材的編輯

13、視頻素材的背景設(shè)置

14、視頻素材的分割

15、視頻素材的關(guān)鍵幀

16、人物視頻素材的人物形象

17、人物視頻素材的美顏

18、人物視頻素材的長腿

19、視頻素材的格式調(diào)整

第六講: 短視頻內(nèi)容腳本創(chuàng)作

一、視頻內(nèi)容策劃基本原則

1、以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式

2、愉悅客戶取代愉悅自我的內(nèi)容立意

3、情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心

4、鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序

二、視頻內(nèi)容策劃核心邏輯

1、行動層：達(dá)成什么營銷目標(biāo)？

2、動因?qū)樱焊淖兪鼙娛裁凑J(rèn)知？

3、支持層：使用什么支持要素？

4、表達(dá)層：做出什么策劃表達(dá)？

模型：爆款視頻創(chuàng)作5步模型

工具：視頻爆款策劃的標(biāo)準(zhǔn)模型

三、視頻腳本編制

1、視頻腳本的三種主要類型

2、提綱腳本和文學(xué)腳本的編制技術(shù)

3、分鏡腳本的應(yīng)用場景和編制技術(shù)

第七講: AI賦能短視頻營銷 & 圖像創(chuàng)作

一、AI快速生成短視頻，助力企業(yè)營銷

1、AI一鍵生成企業(yè)營銷短視頻，提高推廣效率

2、AI如何幫助企業(yè)制作產(chǎn)品宣傳短片？

案例實(shí)戰(zhàn)：用AI生成企業(yè)宣傳短視頻

二、AI自動生成海報(bào) & 視覺營銷素材

1、AI如何設(shè)計(jì)高轉(zhuǎn)化的企業(yè)營銷海報(bào)？

2、AI自動優(yōu)化廣告圖，提高吸引力

案例實(shí)戰(zhàn)：生成企業(yè)理財(cái)產(chǎn)品營銷海報(bào)

三、企業(yè)AI智能體落地

1、智能體的類別

2、助手型、工具型、專業(yè)型

3、智能體搭建方式練習(xí)

4、智能體搭建方法論

四、AI企業(yè)落地步驟和注意事項(xiàng)

1、底層AI基座

2、培養(yǎng)AI應(yīng)用人才

3、智能體落地方法和服務(wù)

4、要做自己的小模型嗎？

5、基于效率和收益的AI推進(jìn)

6、信息安全的必要方法

第八講: DeepSeek系統(tǒng)認(rèn)知

一、為什么是DeepSeek？

1、國產(chǎn)大模型技術(shù)突破：從通用到垂直的進(jìn)化路徑

2、數(shù)據(jù)安全優(yōu)勢：企業(yè)級私有化部署解決方案

二、提示詞3大提問技巧，讓AI不再說正確的廢話

1、什么是提示詞（指令）

2、好的提示詞的3大標(biāo)準(zhǔn)

3、指令式提問：如何讓AI生成更精準(zhǔn)的企業(yè)營銷內(nèi)容？

4、角色扮演式提問：讓AI模擬資深理財(cái)顧問，優(yōu)化產(chǎn)品推薦策略

5、關(guān)鍵詞提問：如何用AI優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品宣傳語、客戶溝通話術(shù)？

6、提示詞的設(shè)計(jì)邏輯

7、Deepseek的特殊提示詞

三、AI高效高質(zhì)量寫作

1、寫作結(jié)構(gòu)的提煉

2、寫作內(nèi)容的要求：傳播度、專業(yè)度、數(shù)據(jù)支持、生動、讀者適配等

3、知識型寫作智能體

4、文案型智能體

四、AI賦能企業(yè)營銷

1、AI如何優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)品推廣

2、智能生成產(chǎn)品營銷文案

3、精準(zhǔn)客戶營銷話術(shù)

4、銷售SOP腳本自動生成（標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品介紹+話術(shù)建議）

五、AI助力客戶管理與精準(zhǔn)營銷

1、AI生成客戶畫像，優(yōu)化客戶分層管理

2、AI分析客戶需求

3、AI生成客戶維護(hù)計(jì)劃

六、AI自動生成業(yè)務(wù)日報(bào) & 總結(jié)匯報(bào)

1、如何讓AI高效撰寫工作日報(bào)、營銷報(bào)告？

2、AI如何優(yōu)化月度業(yè)績分析，提高報(bào)告質(zhì)量？

案例實(shí)戰(zhàn)：用AI生成企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)每日業(yè)務(wù)總結(jié)

七、AI助力PPT制作，提高匯報(bào)質(zhì)量

1、AI如何優(yōu)化營銷方案PPT，提高吸引力？

2、AI一鍵生成PPT，提高產(chǎn)品匯報(bào)效率

3、AI自動優(yōu)化PPT文案，讓內(nèi)容更加精煉有邏輯

案例實(shí)戰(zhàn)：AI生成企業(yè)客戶活動匯報(bào)PPT

聞老師

【專業(yè)資質(zhì)】

?國家二級心理咨詢師

?人社部高級電子商務(wù)師

?抖音巨量大學(xué)認(rèn)證講師

?中國國培網(wǎng)企業(yè)培訓(xùn)專家

?黑龍江省文旅廳幫扶導(dǎo)師

?某電視臺新聞媒體采編者

?中國商業(yè)聯(lián)合會 高級會員

【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】

● 聞彬老師擁有13年一線市場營銷與團(tuán)隊(duì)管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，從中感悟銷售真諦，將銷售心法落地形成課程。分別為，SPIN客戶需求深度挖掘、CTS 核心差異化營銷、FABE精彩銷售話術(shù)分類、5W2H客戶問題分析與解決、客戶心智模式分析、雙贏談判技巧、臨門一腳逼單十步法則，實(shí)現(xiàn)銷售團(tuán)隊(duì)業(yè)績復(fù)合增長。13年培訓(xùn)經(jīng)歷，成功構(gòu)建一套完整的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營管理體系，從人才發(fā)展系統(tǒng)，制度保障系統(tǒng)，執(zhí)行落地系統(tǒng)，教練領(lǐng)導(dǎo)力系統(tǒng)，幫助車企打造精尖戰(zhàn)狼團(tuán)隊(duì)。

● 聞彬老師從事某電視臺新聞媒體采編及管理工作，具有完善的學(xué)歷結(jié)構(gòu)，豐富的職業(yè)歷練，深入的獨(dú)立觀察，廣泛的社會交往，豐沛的知識積累，宏觀的戰(zhàn)略眼光，造就了不可多得的管理理念與素養(yǎng)，培養(yǎng)了難能可貴的培訓(xùn)方法與技巧。

● 課程闡述幽默詼諧的談吐，深入淺出的引導(dǎo)，旁征博引的表達(dá)，舉重若輕的思考，對案例教學(xué)、情景授課、心靈啟迪的精準(zhǔn)把握游刃有余，使受訓(xùn)學(xué)員既學(xué)習(xí)了邏輯嚴(yán)密的推理，也體會到醍醐灌頂?shù)膯l(fā)，更領(lǐng)悟到縱橫人生的大道。讓學(xué)員從技巧的學(xué)習(xí)開始，提高到到理論的全面掌握，最后提升為人生的境界、胸懷、眼光、能力。

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