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課程背景

伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)將世界從新進(jìn)行了鏈接。而在這個(gè)基礎(chǔ)上，商業(yè)模式不斷進(jìn)行著迭代和創(chuàng)新?？蛻?hù)的消費(fèi)場(chǎng)景與習(xí)慣，購(gòu)物行為悄然發(fā)生了改變，內(nèi)容形態(tài)的變遷、社交媒體平臺(tái)功能的迭代、營(yíng)銷(xiāo)玩法的變化也是日新月異。

在所有的變化中，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為企業(yè)最重要的戰(zhàn)場(chǎng)毋庸置疑，但是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)到底應(yīng)該怎么做？平臺(tái)的規(guī)則紅線(xiàn)是什么，視頻到底拍什么，怎么拍，怎么持續(xù)地拍，拍完怎么發(fā)，如何漲粉，如何找到精準(zhǔn)粉絲，如何跨平臺(tái)導(dǎo)粉引流，這一切成為擺在企業(yè)面前新的課題。

本課程讓我們揭曉這一切的答案，開(kāi)啟企業(yè)的短視頻平臺(tái)之路。

課程收益

◆知曉企業(yè)做短視頻的誤區(qū)，了解主流短視頻平臺(tái)區(qū)別，清晰互聯(lián)網(wǎng)的基本概念；

◆掌握抖音熱門(mén)規(guī)則以及紅線(xiàn)，能夠根據(jù)規(guī)則設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容，并規(guī)避紅線(xiàn)；

◆進(jìn)行賬號(hào)定位，設(shè)計(jì)賬號(hào)名字、頭像、介紹，了解單賬號(hào)和矩陣號(hào)區(qū)別；

◆設(shè)計(jì)標(biāo)題、封面，學(xué)會(huì)如何發(fā)布，掌握漲粉技巧及跨平臺(tái)導(dǎo)粉；

◆學(xué)習(xí)文字圖片和視頻處理工具，拍攝基本技巧（景別、運(yùn)鏡），運(yùn)用剪映進(jìn)行短視頻制作

課程對(duì)象

企業(yè)員工，短視頻、新媒體部門(mén)管理者、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師等

教學(xué)方法

講授法、視頻教學(xué)、角色扮演法、情境模擬、小組演練等

課程大綱

一、找到風(fēng)口飛上藍(lán)天：短視頻時(shí)代迅猛到來(lái)

1、大數(shù)據(jù)分析下的短視頻狂歡

2、常見(jiàn)誤區(qū)

3、三大平臺(tái)的對(duì)比（抖音、快手、B站）及用戶(hù)畫(huà)像

4、習(xí)慣的改變：搜索和推送

5、定位的改變：品牌和IP

二、了解規(guī)則做出爆款：平臺(tái)推送和限制規(guī)則

1、抖音爆款視頻——大范圍引發(fā)傳播、熱議

1）核心：完播/點(diǎn)贊/轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論/收藏

2）價(jià)值：增粉/IP輸出/粘度

3）特點(diǎn)：搞笑/神轉(zhuǎn)折/正能量/期待/感動(dòng)

2、抖音紅線(xiàn)——限流、封號(hào)

1）違規(guī)處罰

限制流量/屏蔽熱門(mén)/屏蔽功能/使用限制/刪除視頻/封號(hào)

2）常見(jiàn)違規(guī)

黃賭毒/政治/版權(quán)/

3、抖音最受歡迎內(nèi)容7*3二十一類(lèi)方向

1）顏值三個(gè)方向

2）走心三個(gè)方向

3）收藏三個(gè)方向

4）治愈三個(gè)方向

5）驚嘆三個(gè)方向

6）搞笑三個(gè)方向

7）才藝三個(gè)方向

三、精準(zhǔn)定位精準(zhǔn)引流：找到我需要找的粉絲

1、賬號(hào)定位

1）企業(yè)號(hào)（藍(lán)V）和個(gè)人號(hào)（達(dá)人號(hào)）

2）主賬號(hào)、店鋪號(hào)和職人號(hào)

2、賬號(hào)設(shè)置

1）賬號(hào)名字定位

2）賬號(hào)頭像定位

3）個(gè)性簽名定位

3、方向定位

1）拉爆粉絲，打品牌

2）輸出內(nèi)容，要變現(xiàn)

4、賬號(hào)布局：?jiǎn)我毁~號(hào)和矩陣號(hào)

四、精細(xì)運(yùn)營(yíng)留住粉絲：建立自己的私域流量池

1、標(biāo)題

1）核心作用

讓用戶(hù)看：刺激互動(dòng)/引發(fā)情緒

讓平臺(tái)看：定位/關(guān)鍵詞/熱門(mén)話(huà)題標(biāo)簽

2）標(biāo)題模板

行為類(lèi)

情景帶入類(lèi)

經(jīng)驗(yàn)分享類(lèi)

2、封面

1）設(shè)置原則

2）設(shè)置技巧

人格化：用本人

足夠漂亮的美女

固化模板：每期一樣/拼圖

創(chuàng)意式：貼片、遮蓋、連續(xù)劇、電影

動(dòng)態(tài)封面設(shè)置方式

3、發(fā)布

1）關(guān)鍵詞布局

2）發(fā)布數(shù)量、時(shí)間

3）發(fā)布內(nèi)容：導(dǎo)向性——引導(dǎo)、預(yù)告、互動(dòng)

4、漲粉技巧

1）引流漲粉

常規(guī)技巧：內(nèi)容漲粉（垂直作品）、回復(fù)、網(wǎng)紅地打卡、熱點(diǎn)內(nèi)容

話(huà)題漲粉：熱搜和爭(zhēng)議話(huà)題

互動(dòng)漲粉：粉絲群、互推

挑戰(zhàn)漲粉：熱門(mén)挑戰(zhàn)賽、抖音活動(dòng)

評(píng)論區(qū)話(huà)術(shù)漲粉：幫助、引導(dǎo)

私信漲粉：私信交流

DOU+漲粉

2）粉絲運(yùn)營(yíng)

粉絲互動(dòng)：內(nèi)容互動(dòng)/私信互動(dòng)/評(píng)論互動(dòng)/簽名互動(dòng)/話(huà)術(shù)運(yùn)營(yíng)

裂變

粉絲分析：評(píng)論區(qū)關(guān)鍵詞/點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)高的視頻

五、善用工具制作視頻：小白也能做出高大上

1、文字圖片處理工具

美圖秀秀/黃油相機(jī)

2、視頻剪輯工具

InShot/快影/快剪輯/剪映

3、景別

4、運(yùn)鏡：推拉搖移的練習(xí)

5、出片方式

1）一鍵成片

2）圖文成片

3）腳本創(chuàng)作

練習(xí)：現(xiàn)場(chǎng)出片，評(píng)選，點(diǎn)評(píng)

張老師

專(zhuān)業(yè)資格

《五維教練領(lǐng)導(dǎo)力》課程認(rèn)證導(dǎo)師

WIAC《行動(dòng)教練® 》課程認(rèn)證導(dǎo)師

香港行動(dòng)教練研究院特聘高級(jí)研究員

培訓(xùn)雜志2015年4月刊發(fā)表專(zhuān)門(mén)文章：《論教練在珀萊雅的推行》；2016年雜志年會(huì)特邀分享嘉賓

工作經(jīng)歷

中國(guó)郵政

某外資物流公司培訓(xùn)經(jīng)理、分公司總經(jīng)理(順豐集團(tuán))

某民營(yíng)高科技集團(tuán)公司人力資源中心培訓(xùn)經(jīng)理（中控集團(tuán)）

某民營(yíng)企業(yè)大學(xué)培訓(xùn)總監(jiān)\人力資源總監(jiān)（顧家家居）

9---2006.07 中國(guó)人民大學(xué)

擅長(zhǎng)領(lǐng)域

教練課程；

一對(duì)一教練輔導(dǎo)；

教練在企業(yè)推行的項(xiàng)目推行

授課風(fēng)格

生動(dòng)大方、極具親和力，課堂上引導(dǎo)學(xué)員根據(jù)實(shí)際工作特點(diǎn)設(shè)計(jì)場(chǎng)景，真實(shí)體驗(yàn)式訓(xùn)練；采用專(zhuān)業(yè)測(cè)試、情景模擬、角色扮演、案例分析等多種教學(xué)方法，言傳身教；重視與學(xué)員的互動(dòng)交流，同時(shí)結(jié)合大量實(shí)踐案例，實(shí)用性極強(qiáng)，從而達(dá)到最佳的授課效果，深得受訓(xùn)企業(yè)與學(xué)員的青睞！

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