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課程介紹

數(shù)智化營銷，以營銷革命的新浪潮點(diǎn)亮商業(yè)增長力

數(shù)智化與數(shù)字化，有什么區(qū)別？

數(shù)智化是數(shù)字化、人工智能和業(yè)務(wù)三個(gè)要素的交集，數(shù)字化是基礎(chǔ)，人工智能與業(yè)務(wù)的融合是核心，結(jié)合具體業(yè)務(wù)場景去決策、解決問題。簡單來說，數(shù)字化是技術(shù)概念，而數(shù)智化則是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，是數(shù)字化發(fā)展的下一階段。

企業(yè)通過數(shù)據(jù)和智能化技術(shù)，賦能企業(yè)商業(yè)營銷，可帶來可視化可衡量的營銷提效和業(yè)務(wù)增長。因此，一些頭部企業(yè)逐漸邁入了數(shù)智化轉(zhuǎn)型的行列中，頭部平臺(tái)們甚至還專門推出了各種數(shù)智化營銷模型，幫助品牌主們在與消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)上，智能匹配各種投放模式，幫助商家實(shí)現(xiàn)生意的智能經(jīng)營和數(shù)字資產(chǎn)的精細(xì)化挖掘。

著名手機(jī)品牌依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行人群數(shù)智洞察，拆解用戶行為，科學(xué)準(zhǔn)確地了解真實(shí)完整的目標(biāo)人群，并在每一個(gè)階段為商業(yè)場景落地提供支撐，迅速建立品牌與用戶之間的關(guān)系，并從簡單地轉(zhuǎn)化用戶到形成長期用戶運(yùn)營。

知名航空公司受疫情影響，客源總量減少，營收與利潤明顯下滑，在此情況下，積極探尋數(shù)智化轉(zhuǎn)型，建立一整套從采集、處理、分析幾大過程構(gòu)成的數(shù)據(jù)平臺(tái)，精準(zhǔn)識(shí)別客戶群，模型的準(zhǔn)確率達(dá)到98.5%，購票轉(zhuǎn)化率提升10倍。

互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，但數(shù)據(jù)和技術(shù)紅利正在來臨。未來企業(yè)增長，比拼的是如何精細(xì)化挖掘、長期運(yùn)營數(shù)字化用戶資產(chǎn)，科學(xué)管理費(fèi)效比以增收提效。數(shù)智化正好符合營銷發(fā)展態(tài)勢，能更深度地挖掘數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值，并提供更智能化的平臺(tái)操作及營銷策略組合。

數(shù)智化是當(dāng)下企業(yè)在探索的重要命題，它帶來的將會(huì)是幾何級(jí)增長的未來。但數(shù)智化的道路不好走，如何走如何落地是企業(yè)管理者不得不面對(duì)的問題。為此特邀您參加美的/海爾等多家知名企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師、《數(shù)智驅(qū)動(dòng)新增長》作者 楊文雅老師的精彩課程。

本課程探討數(shù)字化時(shí)代的營銷趨勢與方向，對(duì)數(shù)智化人貨場重構(gòu)驅(qū)動(dòng)新營銷、消費(fèi)者洞察與新營銷等方法論進(jìn)行闡述，并深度解析企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的真實(shí)案例，推動(dòng)企業(yè)全面認(rèn)識(shí)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，幫助企業(yè)管理者以及所有對(duì)數(shù)智化感興趣的弄潮兒打開營銷思路，找到驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)增長的新力量！

課程收益

企業(yè)收益：

1、了解企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性、戰(zhàn)略價(jià)值，尋找新的機(jī)會(huì)點(diǎn)；

2、以人貨場的數(shù)智化，重構(gòu)新營銷的新思路新方法，推動(dòng)業(yè)績的增長；

3、將營銷新方法與實(shí)際業(yè)務(wù)相融合，找到企業(yè)增長的思路與策略。

崗位收益：

1、了解數(shù)字化時(shí)代企業(yè)新架構(gòu)、轉(zhuǎn)型路徑及營銷趨勢；

2、從人、貨、場三大領(lǐng)域，找到營銷的新思路和新方法；

3、學(xué)會(huì)分析與洞察消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)訴求有清晰的認(rèn)知；

4、掌握全域營銷、場景化營銷等方法論，與業(yè)務(wù)融合，促進(jìn)增長；

課程對(duì)象

營銷副總/總監(jiān)、市場經(jīng)理、營銷人員、市場研究人員等。新媒體營銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，一線運(yùn)營人員。運(yùn)營總監(jiān)/經(jīng)理/主管及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)執(zhí)行人員。

課程大綱

一、數(shù)字化時(shí)代新營銷趨勢

1、技術(shù)與商業(yè)的雙螺旋

2、數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略價(jià)值及路徑

3、數(shù)字化時(shí)代營銷趨勢與方向

成果輸出：通過技術(shù)與商業(yè)的雙螺旋解讀，了解企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然性、戰(zhàn)略價(jià)值，不同時(shí)期商業(yè)發(fā)展典型特征，了解數(shù)字化時(shí)代企業(yè)新架構(gòu)，轉(zhuǎn)型路徑，了解數(shù)字化時(shí)代的營銷趨勢。

二、數(shù)智化人貨場重構(gòu)驅(qū)動(dòng)新營銷

1、數(shù)智化消費(fèi)者融合

2、數(shù)智化產(chǎn)品布局

3、數(shù)智化場景重構(gòu)

成果輸出：了解傳統(tǒng)零售業(yè)與數(shù)字化時(shí)代零售業(yè)在人、貨、場領(lǐng)域的不同點(diǎn)，人貨場的數(shù)智化重構(gòu)驅(qū)動(dòng)了新營銷的新思路新方法。

三、消費(fèi)者洞察與新營銷方法論

1、消費(fèi)者分析與洞察

2、AIPL/FAST營銷理論及案例

3、全域營銷策略

4、場景化營銷方法論

成果輸出：對(duì)消費(fèi)者新的消費(fèi)訴求有清晰認(rèn)知，系統(tǒng)全面解讀新營銷方法論，對(duì)AIPL、FAST、全域營銷、場景化營銷等方法論有深刻認(rèn)知和理解，并能結(jié)合業(yè)務(wù)實(shí)際進(jìn)行融合，找到企業(yè)增長的思路與方法。

共創(chuàng)：數(shù)字化新營銷落地策略，探尋本企業(yè)數(shù)字化新營銷驅(qū)動(dòng)增長的策略與落地方案

成果輸出：群策群力，剖析企業(yè)問題，找到企業(yè)利用數(shù)字化營銷促成的新增長點(diǎn)。

楊老師

美的/海爾等多家知名企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師、《數(shù)智驅(qū)動(dòng)新增長》作者

實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

14年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，11年電商實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。曾任普麗普萊海外旗艦店（美國）千里馬導(dǎo)師、爽快官方海外旗艦店（日本）等海外旗艦店專家顧問。曾獲淘寶大學(xué)最高獎(jiǎng)項(xiàng)春蠶絲雨獎(jiǎng)、魯班獎(jiǎng)?！稊?shù)智驅(qū)動(dòng)新增長》、《互聯(lián)網(wǎng)+縣域》、《電商運(yùn)營》書籍作者。Intel、強(qiáng)生、海爾、美的等超百家知名企業(yè)內(nèi)訓(xùn)師。

服務(wù)客戶

Intel、強(qiáng)生、佳能、海爾、美的、美孚、阿里巴巴、萬科、蘇泊爾、特步、高潔絲、TCL、新東方、湯臣倍健、招商銀行、海信、金佰利、清風(fēng)……

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