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【課程對象】

欲倍量提升營銷業(yè)績的農(nóng)商行營銷經(jīng)理、市場經(jīng)理

【課程大綱】

(領(lǐng)導(dǎo)開訓(xùn):強(qiáng)調(diào)訓(xùn)練的意義和目的、紀(jì)律) 導(dǎo)言、關(guān)于學(xué)習(xí)的效率及學(xué)習(xí)方法分析

頭腦風(fēng)暴：您碰到哪些關(guān)于大客戶管理、售后服務(wù)等問題？ 每人提一兩個(gè)問題， 老師將這些問題作為案例在整個(gè)課程中巧妙地穿插，分析。

第一講、優(yōu)秀的大客戶關(guān)系管理專家素質(zhì)訓(xùn)練

（頭腦風(fēng)暴、模擬演練、短片觀看、案例分析）

一、贏者心態(tài)： 凡事正面積極、 凡事巔峰狀態(tài)、 凡事主動(dòng)出擊、 凡事全力以赴、

案例短片觀看：別對自己說不可能 模擬演練：贏者心態(tài)訓(xùn)練

二、職業(yè)形象要求

（一）、基本儀容儀表

（二）、商務(wù)談判形象要求

案例短片觀看與案例分析：通訊行業(yè)商務(wù)談判失敗的原因

三、緩解壓力與情緒調(diào)整技巧

（一）、自我激勵(lì)八大技巧；

（二）、團(tuán)隊(duì)激勵(lì)六大技巧；

案例短片觀看及案例分析：情緒調(diào)整的重要性 模擬演練：情緒調(diào)整

四、商務(wù)溝通談判禮儀訓(xùn)練

（一）、大客戶面談溝通禮儀 (二)、電話溝通禮儀

（三）、大客戶拜訪的禮儀 （四）、大客戶商務(wù)招待的禮儀

（五）、公共交流禮儀

第二講、提高大客戶關(guān)系管理專家的識(shí)人能力：

（案例與分析討論、圖片觀看、案例短片觀看、自我測試）

一、大客戶性格分析

（一）、四種性格的特點(diǎn)描述（力量型、活潑型、完美型、和平型）

（二）、四種性格的案例短片片斷 （三）、針對四種客戶性格的溝通技巧

（四）、針對四種客戶性格的銷售策略 （五）、自我測試：自己屬于什么性格？

二、大客戶購買動(dòng)機(jī)分析

（一）、二種客戶購買動(dòng)機(jī)分析（逃避痛苦、追求快樂）

（二）、二種客戶購買動(dòng)機(jī)現(xiàn)場演示

（三）、針對二種客戶購買動(dòng)機(jī)的銷售策略與方法

（四）、模擬演練

三、大客戶購買心理分析

1、七種客戶購買心理特點(diǎn)描述及弱點(diǎn)分析

（求廉心理、求實(shí)心理、求新心理、求名心理、求美心理、求知心理、求特心理）

2、針對七種客戶消費(fèi)心理的銷售策略與方法

3、案例分析 4、模擬演練

四、大客戶決策身份分析

1、客戶決策過程中的五種身份特點(diǎn)描述。

（決策者、購買者、影響者、反對者、受益者）

2、案例分析及案例短片觀看。 3、針對七種客戶決策身份策略及溝通技巧

五、大客戶深層需求分析

（一）、馬斯洛需求層次論 （二）、需要VS需求 （三）、冰山模型

（四）、釣魚理論 案例分析：行業(yè)大客戶深層需求分析

六、大客戶滿意度 VS 大客戶忠誠度

（一）、何謂客戶滿意度 （二）、何謂客戶忠誠度

（三）、讓大客戶從“滿意”升級(jí)“忠誠”五個(gè)技巧

案例分析：行業(yè)提升大客戶滿意度、忠誠度的正反兩個(gè)案例

案例分析：大客戶心理分析

第三講、售前服務(wù)技巧

（短片觀看、頭腦風(fēng)暴、案例與分析討論、模擬演練）

一、售前服務(wù)作用 二、售后服務(wù)法則 三、售后服務(wù)內(nèi)容

四、售后服務(wù)方法 五、服務(wù)項(xiàng)目售前宣傳技巧

六、售前服務(wù)人員之間分工與配合

第四講、售中客戶溝通與體驗(yàn)營銷技巧

（頭腦風(fēng)暴、模擬演練、案例分析、案例短片觀看、強(qiáng)化訓(xùn)練）

一、 售中體驗(yàn)營銷準(zhǔn)備工作

(一)、挖掘和識(shí)別目標(biāo)客戶：MAN法則 （二）、物品準(zhǔn)備

（三）、預(yù)約 （四）、精神與形象準(zhǔn)備

（五）、產(chǎn)品知識(shí)分析

二、收集信息與挖掘顧客的深層需求

（一）、收集信息方法 （二）、快速分析信息技巧

（三）、創(chuàng)造客戶需求 （四）、SPIN引導(dǎo)技巧

（五）、目的建議引導(dǎo)技巧

短片觀看及案例分析：客戶挖掘方式 家庭用戶需求引導(dǎo)案例

示范指導(dǎo)及模擬演練 就學(xué)員提出的難題進(jìn)行分析、討論、模擬演練、點(diǎn)評(píng)

三、產(chǎn)品體驗(yàn)呈現(xiàn)技巧

（一）、影響產(chǎn)品呈現(xiàn)效果的三大因素

1、產(chǎn)品呈現(xiàn)的語言：品牌文化、功效描述、產(chǎn)品價(jià)值分析

2、產(chǎn)品呈現(xiàn)的方式：視覺化、體驗(yàn)式、案例式、實(shí)驗(yàn)式、

3、產(chǎn)品呈現(xiàn)時(shí)的態(tài)度、情緒、信心

（二）、產(chǎn)品體驗(yàn)呈現(xiàn)的四大法寶

1、視覺呈現(xiàn)法 2、感覺體驗(yàn)法

3、對比呈現(xiàn)法 4、FABE法則

案例分析及短片觀看：

模擬演練：適合學(xué)員所在企業(yè)的幾款重要產(chǎn)品呈現(xiàn)及推介話術(shù)及呈現(xiàn)方式 示范指導(dǎo)、就學(xué)員提出的難題進(jìn)行分析、討論、模擬演練、點(diǎn)評(píng)

四、顧客異議處理技巧

（一）、處理異議——異議是黎明前的黑暗

（二）、追根究底——清楚異議產(chǎn)生的根源

（三）、分辨真假——找出核心的異議

（四）、自有主張——處理異議的原則：先處理感情，再處理事情；

（五）、化險(xiǎn)為夷——處理異議的方法

1、顧客異議兩種滿足：精神滿足、物質(zhì)滿足

2、顧客核心異議回復(fù)技巧 3、顧客異議處理技巧：“三明治”法則

（六）、寸土寸金——價(jià)格異議的處理技巧

短片觀看及案例分析：

營銷處理顧客異議案例 強(qiáng)化訓(xùn)練：常見的五句顧客異議處理技巧及話術(shù)

五、促成技巧

（一）、假設(shè)成交法 （二）、視覺成交法 （三）、心像成交法

（四）、總結(jié)締結(jié)法 （五）、對比締結(jié)法 （六）、請求成交法

六、簽約收款技巧

（一）、簽約技巧及收款話術(shù)訓(xùn)練 （二）、簽約常見陷阱及規(guī)避技巧；

（三）、收款技巧及收款話術(shù)訓(xùn)練 （四）、收款的常見陷阱及規(guī)避技巧；

短片觀看及案例分析：

公司客戶營銷締結(jié)簽約收款正反案例

就學(xué)員提出的難題進(jìn)行分析、討論、模擬演練、點(diǎn)評(píng)

第五講、售后客戶關(guān)系維護(hù)與深度營銷技巧

（短片觀看、頭腦風(fēng)暴、案例與分析討論、模擬演練）

一、服務(wù)作用、法則、內(nèi)容、方法

（一）、售后服務(wù)作用 （二）、售后服務(wù)法則

（三）、售后服務(wù)內(nèi)容 （四）、售后服務(wù)方法

二、客戶滿意度 VS 客戶忠誠度

1、何謂客戶滿意度 2、何謂客戶忠誠度

3、考察客戶是否忠誠的10項(xiàng)指標(biāo)

三、客戶關(guān)系兩手抓

(一) 對公——創(chuàng)造并滿足機(jī)構(gòu)核心需求

(二) 對私——創(chuàng)造并滿足個(gè)人核心需求

四、 客戶關(guān)系的10種技巧

(一) 全員動(dòng)員服務(wù)客戶 (二) 全方位的客戶關(guān)懷 (三) 標(biāo)準(zhǔn)化 VS 個(gè)性化

(四) 程序面 VS 個(gè)人面 (五) 現(xiàn)代客戶關(guān)懷工具的使用技巧

(六) 溝通頻率與質(zhì)量； (七) 有求必應(yīng)； (八) “唯一的依靠”；

(九) 敢于表達(dá)意愿； (十) “各為其主”；

五、 與大客戶禮尚往來技巧 （5W2H）

(一)、 who送給誰 (二)、 what送什么 (三)、 when什么時(shí)間

(四)、 where什么地點(diǎn) (五)、 how如何送 (六)、 常見場合送禮技巧

六、 推進(jìn)大客戶關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)之談

(一)、 做關(guān)系要兩手抓，兩手都要硬； (二)、 發(fā)展內(nèi)線有講究；

(三)、 巧妙的切入點(diǎn)和攻關(guān)方向； (四)、 飯桌上怎樣談事情？

(五)、 對項(xiàng)目中不同的人怎樣對待？ (六)、 偶爾“自作主張”；

(七)、 客戶的心理，你的心態(tài)； (八)、 與客戶相處的其他經(jīng)驗(yàn)。

短片觀看及案例分析：

集團(tuán)客戶關(guān)系營建正反案例分析 重復(fù)營銷、交叉營銷、轉(zhuǎn)介紹營銷模擬演練與分析點(diǎn)評(píng) 示范指導(dǎo)

就學(xué)員提出的難題進(jìn)行分析、討論、模擬演練、點(diǎn)評(píng)

課程結(jié)束：

一、 重點(diǎn)知識(shí)回顧

二、 互動(dòng)：問與答

三、 學(xué)員：學(xué)習(xí)總結(jié)與行動(dòng)計(jì)劃

四、 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)：頒獎(jiǎng)

五、 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)：總結(jié)發(fā)言

閆老師

【專業(yè)資質(zhì)】

清華大學(xué)EMBA

國家注冊企業(yè)一級(jí)內(nèi)訓(xùn)師

國家注冊二級(jí)心理咨詢師

國家注冊一級(jí)企業(yè)人力資源管理師

國家注冊家庭婚姻咨詢師

曾幫助某國有銀行個(gè)金業(yè)績提升 30 倍

15 年 500 強(qiáng)企業(yè)及銀行銷售管理與培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)

中、農(nóng)、工、建、交、郵儲(chǔ)、六大行培訓(xùn)老師

全國農(nóng)信社及農(nóng)商行最接地氣的營銷培訓(xùn)老師

【授課風(fēng)格】

理論功底深厚，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，觀點(diǎn)前衛(wèi)睿智，語言風(fēng)趣幽默；

分析問題一針見血，解決問題高瞻遠(yuǎn)矚，輔導(dǎo)實(shí)施注重實(shí)效；

高度實(shí)戰(zhàn)的培訓(xùn)內(nèi)容、緊湊的課程設(shè)計(jì)、精湛的授課技巧、生動(dòng)流暢而又妙趣橫生的演講風(fēng)格深受學(xué)員歡迎。

以思想深遂、見解獨(dú)到、貼合實(shí)際、落地“接地氣”成效卓著而聞名。

【主講課程】

《中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)百佳千佳五星級(jí)網(wǎng)點(diǎn)輔導(dǎo)打造》

《“贏在開門紅”銀行旺季營銷》

《銀行網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)質(zhì)文明規(guī)范服務(wù)輔導(dǎo)打造》

《銀行網(wǎng)格化精準(zhǔn)營銷》

《銀行外拓營銷與市場維護(hù)》

《銀行網(wǎng)點(diǎn)廳堂立體化營銷》

《銀行網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)禮儀》

《銀行高效執(zhí)行力打造》

《縱橫銀行+構(gòu)建銀行金融生態(tài)圈》

《營銷資本+銀行新零售時(shí)代營銷運(yùn)營》

【服務(wù)客戶】

工商銀行：北京工行、河北工行、遼寧工行總行、錦州工行、葫蘆島工行、朝陽工行、吉林工行、

農(nóng)業(yè)銀行：遼寧農(nóng)行、河北農(nóng)行、天津農(nóng)行、吉林農(nóng)行、黑龍江農(nóng)行

中國銀行：北京中行、天津中行、大連中行、營口中行、本溪中行

建設(shè)銀行：天津建行、遼寧建行、長春建行、黑龍江建行、河北建行、北京建行

郵儲(chǔ)銀行：黑龍江郵儲(chǔ)、吉林郵政、長春郵政、河北郵儲(chǔ)、吉林郵儲(chǔ)、遼寧郵儲(chǔ)

農(nóng)信社及農(nóng)商行：遼寧農(nóng)信42家農(nóng)信社及農(nóng)商行、吉林延邊農(nóng)商行、黑龍江農(nóng)村信用社、重慶農(nóng)商行、陜西農(nóng)信社、山西農(nóng)信社、安徽農(nóng)商行、青島農(nóng)商行、廣西農(nóng)信社、山東農(nóng)商行、河北農(nóng)信社、河南農(nóng)信社等

城商銀行：營口銀行、沿海銀行、盛京銀行、哈爾濱銀行、阜新銀行、朝陽銀行、河北銀行

其他銀行：中國人民銀行、平安銀行、天津華夏銀行、沈陽民生銀行

非銀金融：中國銀聯(lián)、遼寧銀行業(yè)協(xié)會(huì)、平安保險(xiǎn)、太平保險(xiǎn)、中國人壽、華泰保險(xiǎn)、國華人壽、大連第一創(chuàng)業(yè)證券

【授課照片】

凌海市農(nóng)商行外拓營銷培訓(xùn)《銀行網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)質(zhì)文明規(guī)范服務(wù)輔導(dǎo)打造》

《銀行網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)禮儀》

《銀行網(wǎng)點(diǎn)廳堂立體化營銷》

《營銷資本+銀行新零售時(shí)代營銷運(yùn)營》

合作聯(lián)社規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化

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