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【課程目標(biāo)】

1、了解數(shù)字時(shí)代新媒體傳播特征

2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律

3、提升新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能力

4、提升文案策劃和制作能力

5、掌握話(huà)題策劃意識(shí)和O2O傳播技巧

6、掌握新媒體軟文內(nèi)容制作要求

7、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)文章SEO寫(xiě)作技巧

8、熟悉并掌握H5制作和設(shè)計(jì)要求

9、提升微信排版設(shè)計(jì)和應(yīng)用能力

10、掌握微信標(biāo)題制作各種手法和技巧

11、學(xué)習(xí)視頻和圖片拍攝技巧

12、做好抖音等短視頻平臺(tái)內(nèi)容策劃

【課程對(duì)象】

策劃營(yíng)銷(xiāo)人員

【課程提綱】

第一講 新媒體傳播特征與受眾心理

一、數(shù)字時(shí)代受眾用戶(hù)特點(diǎn)

1、在線(xiàn)化

2、社群化

3、碎片化

4、移動(dòng)支付

二、業(yè)主接受信息傳播模式的改變

1、界面信息為主

2、圈子里的大眾評(píng)價(jià)

3、場(chǎng)景優(yōu)惠應(yīng)用

4、口碑分享形成品牌

三、新媒體傳播特征

1、海量、碎片內(nèi)容

2、讀圖時(shí)代

3、互動(dòng)分享傳播

4、朋友圈傳播

四、企業(yè)新媒體傳播形式

1、網(wǎng)絡(luò)文章

2、微信段子

3、微博話(huà)題

4、微電影

5、短視頻

五、新媒體傳播內(nèi)容要求

1、選題貼近

2、捕捉熱點(diǎn)（社會(huì)、行業(yè)）

3、文字耐讀

六、新媒體營(yíng)銷(xiāo)三板斧

1、搜索營(yíng)銷(xiāo)

2、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

3、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)

案例解析：

（1）Uber創(chuàng)新買(mǎi)房模式

（2）彩生活移動(dòng)場(chǎng)景的商業(yè)應(yīng)用

第二講 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)話(huà)題策劃

一、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容組成

1、事件策劃

2、話(huà)題制造

3、用戶(hù)參與

4、病毒傳播

二、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用

1、制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)

2、吸引用戶(hù)參與

3、引起媒體關(guān)注

4、收集用戶(hù)數(shù)據(jù)資源

三、話(huà)題制造

1、用戶(hù)興趣

2、粉絲營(yíng)銷(xiāo)

3、擅講故事

4、制造爭(zhēng)議

5、病毒傳播制造

四、策劃文案內(nèi)容

1、主題設(shè)計(jì)

2、資源調(diào)配

3、活動(dòng)策劃

4、媒體合作

5、傳播口號(hào)

6、執(zhí)行環(huán)節(jié)

五、如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)炒作

1、事件營(yíng)銷(xiāo)

2、“水軍”灌貼

3、網(wǎng)絡(luò)分享

4、網(wǎng)友互動(dòng)參與

案例解析

（1）“世界上最好的工作”事件營(yíng)銷(xiāo)解析

（2）廣州綠地城“高棕”事件策劃

（3）天津大爆炸哪家房企在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

第三講 軟文寫(xiě)作與SEM文章要求

一、軟文寫(xiě)作內(nèi)容要求

1、話(huà)題新穎

2、與我有關(guān)

3、過(guò)目不忘

4、語(yǔ)言簡(jiǎn)練、有力

5、易于分享

二、文章SEO寫(xiě)作要求

1、主關(guān)鍵詞設(shè)置

2、關(guān)鍵詞密度

3、長(zhǎng)尾詞組設(shè)置

4、標(biāo)題要求

5、熱詞鏈接跳轉(zhuǎn)

6、圖文應(yīng)用

（1）視頻

（2）圖片使用

三、讓標(biāo)題如何“吸睛”

1、懸疑式標(biāo)題

2、夸張式標(biāo)題

3、反問(wèn)式標(biāo)題

4、奇葩式標(biāo)題

四、軟文段子內(nèi)容

1、papi醬為什么受歡迎？

2、技術(shù)應(yīng)用

3、互動(dòng)表現(xiàn)

4、分享傳播

五、文章發(fā)布網(wǎng)站要求

1、新聞源屬性

2、PR值6以上

3、擁有較高的百度權(quán)重

4、要有移動(dòng)搜索權(quán)重

5、站長(zhǎng)工具應(yīng)用

案例解析：

（1）佰盛地產(chǎn)集團(tuán)借助SEM營(yíng)銷(xiāo)打造口碑模式

（2）萬(wàn)科的“回家的味道”文案策劃

第四講 如何制作一個(gè)引爆眼球的H5

一、微信H5設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想

1、眼球效應(yīng)

2、讓用戶(hù)心動(dòng)

3、與用戶(hù)互動(dòng)

4、讓用戶(hù)分享轉(zhuǎn)發(fā)

二、排版設(shè)計(jì)要求

1、選擇好的模版

2、動(dòng)態(tài)視角

3、美工畫(huà)面要求

4、標(biāo)題字體設(shè)計(jì)

三、頁(yè)面安排要求

1、一個(gè)頁(yè)面說(shuō)一件事情

2、減少頁(yè)面跳轉(zhuǎn)

3、標(biāo)題幫助用戶(hù)記憶

4、考慮瀏覽器的不同

四、主題內(nèi)容要求

1、適合產(chǎn)品展示

2、賣(mài)點(diǎn)鮮明

3、畫(huà)面要有創(chuàng)意

4、傳播主題突出

5、要連結(jié)線(xiàn)下

五、策劃創(chuàng)意來(lái)源

1、靈感在于琢磨

2、積累素材

3、精品案例研究

4、用戶(hù)體驗(yàn)把握

5、掌握網(wǎng)民喜愛(ài)

案例解析：

（1）華潤(rùn)萬(wàn)象城的“吾皇駕到”H5內(nèi)容

（2）OPPO手機(jī)的用戶(hù)賣(mài)點(diǎn)提煉與包裝

第五講 微信最美的版面設(shè)計(jì)

一、版面設(shè)計(jì)原理

1、用戶(hù)思維

2、傳播主題鮮明

3、標(biāo)題醒目

4、圖文搭配合理

5、視（音）頻應(yīng)用

二、微信頁(yè)面設(shè)計(jì)要求

1、線(xiàn)上體驗(yàn)產(chǎn)品

2、了解服務(wù)特色

3、獲得企業(yè)信息

三、微信發(fā)布要求

1、圖文條數(shù)把握

2、標(biāo)題第一眼

3、要有圖有真相

四、微信后臺(tái)編輯器

1、微信后臺(tái)素材管理平臺(tái)

2、135編輯器

3、小螞蟻編輯器

五、美工設(shè)計(jì)要求

1、琢磨文案內(nèi)容

2、創(chuàng)意構(gòu)圖

3、PS圖片

4、給到編輯

案例解析：

（1）玉泉山莊園的“一只蟈蟈”傳播

（2）吉和網(wǎng)的10W+的的版式展示

第六講 微信閱讀量10W+的標(biāo)題制作

一、最受歡迎的標(biāo)題內(nèi)容

1、與我有關(guān)

2、與親朋好友有關(guān)

3、民生類(lèi)

4、熱點(diǎn)類(lèi)

5、幽默類(lèi)

6、故事類(lèi)

7、優(yōu)惠類(lèi)

二、標(biāo)題體裁

1、震驚體

2、臉紅體

3、自黑體

4、火星撞地球體

三、標(biāo)題內(nèi)容要求

1、故事性

2、吸引力

3、夸張尺度

4、與性有關(guān)

5、天上最好能掉餡餅

四、編輯策劃要求

1、熟悉段子內(nèi)容

2、提煉文內(nèi)賣(mài)點(diǎn)

3、結(jié)合熱點(diǎn)

五、標(biāo)題設(shè)計(jì)準(zhǔn)則

1、有種：有觀點(diǎn)

2、有趣：必須有意思

3、有料：內(nèi)容有吸引力

案例解析：

（1）萬(wàn)達(dá)的標(biāo)題如何命中用戶(hù)痛點(diǎn)的？

（2）杜蕾斯的創(chuàng)意“借勢(shì)”標(biāo)題

第七講 如何做好視頻和圖文報(bào)道

一、攝影（像）報(bào)道要求

1、器材要求

2、選題策劃

3、畫(huà)面構(gòu)思

4、手機(jī)拍攝要求

二、抖音如何拍攝

1、要有劇本文案

2、場(chǎng)面選取

3、音樂(lè)挑選

4、故事橋段設(shè)計(jì)

5、手機(jī)拍攝

三、攝影畫(huà)面要求

1、鏡頭聚焦

2、反映傳播主題

3、以人物為主

4、場(chǎng)景捕捉

5、聚焦細(xì)節(jié)表情

四、視頻拍攝流程

1、策劃拍攝選題

2、撰寫(xiě)腳本

3、素材收集

4、視頻開(kāi)拍

5、后期制作

六、視頻策劃文案要求

1、傳播主題鮮明

2、內(nèi)容有傳播性

3、畫(huà)面有吸引力

4、解說(shuō)詞有震撼力

5、音樂(lè)要搭配

案例解析：

（1）視頻《包大人買(mǎi)房記》為何火了起來(lái)？

（2） 寶馬偷珠寶的視頻策劃

（3）恒大文旅城的抖音傳播

第八講 新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)與傳播文案策劃

一、跨界整合應(yīng)用

1、異業(yè)結(jié)盟

2、混搭更有力量

3、策劃體驗(yàn)活動(dòng)

二、跨界伙伴尋找

1、門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)

2、品牌調(diào) 性相當(dāng)

3、不同的行業(yè)

4、資源可以整合

三、整合文案組成

1、標(biāo)題：吸引眼球

2、正文：有趣

3、口號(hào)：讓人念念不忘

4、圖文：好看

四、營(yíng)銷(xiāo)傳播文案類(lèi)型

1、廣告

2、軟文

3、海報(bào)

4、自媒體傳播內(nèi)容

5、活動(dòng)文案

五、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)文案的要求

1、準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題

2、簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅

3、生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意

4、優(yōu)美流暢、上口易記

六、營(yíng)銷(xiāo)文案策劃要點(diǎn)

1、圍繞著熱點(diǎn)策劃

（1）圍繞國(guó)家、行業(yè)政策、熱點(diǎn)做策劃

（2）圍繞著企業(yè)中心工作進(jìn)行策劃

（3）圍繞著企業(yè)產(chǎn)品、活動(dòng)進(jìn)行宣傳策劃

2、策劃內(nèi)容

（1）宣傳主題

（2）報(bào)道傳播角度

（3）文章風(fēng)格

（4）媒體傳播投放策劃

（5）渠道內(nèi)容發(fā)布

案例解析：

（1）萬(wàn)科與民生銀行的合作

（2）杜蕾斯一組經(jīng)典文案策劃

劉老師

——新媒體營(yíng)銷(xiāo)與輿情管理專(zhuān)家

現(xiàn)任：

中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院標(biāo)桿管理中心研究員

新華網(wǎng)輿情長(zhǎng)三角事業(yè)部主任、房產(chǎn)安徽總編輯

中國(guó)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用教練

曾任：

解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運(yùn)籌學(xué)》

萬(wàn)家熱線(xiàn)總編輯

新安晚報(bào)副總編輯

華商雜志總社運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

安城金融1+1貸 品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)

某城商行 金融志編纂室副主任

招商銀行某分行 輿情部主任

《電腦知識(shí)與技術(shù)》雜志社總編輯

中國(guó)計(jì)算機(jī)函授學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)

成功打造“合房網(wǎng)、萬(wàn)家熱線(xiàn)、吉和網(wǎng)”三個(gè)千萬(wàn)級(jí)以上網(wǎng)站并任總編輯

授課風(fēng)格

專(zhuān)注領(lǐng)域深度實(shí)戰(zhàn)與研究，課程設(shè)計(jì)新穎，專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)力強(qiáng)，語(yǔ)言表述極富邏輯性，涉獵知識(shí)寬泛，實(shí)戰(zhàn)案例解析到位，善于利用視頻配合教學(xué)，課堂生動(dòng)活潑，互動(dòng)性好。

主講課程

《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)》

《電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)》

《微信營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)》

《社群營(yíng)銷(xiāo)與維護(hù)》

《媒體公關(guān)與輿情管理》

《新媒體傳播與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》

《新媒體傳播與危機(jī)公關(guān)》

《銀行輿情風(fēng)險(xiǎn)管理與網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)》

《銀行聲譽(yù)事件輿情應(yīng)對(duì)與媒體公關(guān)》

《新媒體宣傳和政府品牌形象管理》

《輿情危機(jī)管理和政府公關(guān)執(zhí)行》

服務(wù)客戶(hù)

華容農(nóng)商行、成都郵儲(chǔ)、宜賓中國(guó)銀行、中國(guó)銀行山東分行、麗水工商銀行、青島農(nóng)商行、江南農(nóng)村商業(yè)銀行、涉縣農(nóng)商行、甘肅銀行、安徽農(nóng)行、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、杭州銀行、湖州銀行、山西臨汾農(nóng)商行等等

我要預(yù)訂

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