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【培訓(xùn)目標(biāo)】

1．了解新時期中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與特點，展望未來數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢。

2．分析傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性，了解驅(qū)動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前沿技術(shù)。

3．解析互聯(lián)網(wǎng)思維的經(jīng)典案例，理解企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)在思維。

4．研判新時期互聯(lián)網(wǎng)用戶流量走勢，學(xué)習(xí)新媒體營銷戰(zhàn)略頂層設(shè)計。

5．了解數(shù)字化企業(yè)的理想模型，學(xué)習(xí)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑。

【課程大綱】

第一講：數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與企業(yè)轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

（一）、蓬勃發(fā)展的中國數(shù)字經(jīng)濟

1．新時期中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與特點

2．中國互聯(lián)網(wǎng)主要領(lǐng)域頭部企業(yè)分析

3．新時期傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢研判

（二）、中國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

1．40年中國企業(yè)信息化建設(shè)回顧

2．來自互聯(lián)網(wǎng)科技的“降維打擊”

3．“他山之石”與傳統(tǒng)行業(yè)重啟數(shù)字化戰(zhàn)略

第二講：技術(shù)驅(qū)動下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

（一）、數(shù)字化轉(zhuǎn)型全景認(rèn)知

1．“非轉(zhuǎn)不可”：數(shù)字化轉(zhuǎn)型典型案例分析

2．什么是數(shù)字化轉(zhuǎn)型：數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵與外延

3．“雙管齊下”：信息化與數(shù)字化

（二）、前沿技術(shù)驅(qū)動數(shù)字化轉(zhuǎn)型

1．?dāng)?shù)字基礎(chǔ)建設(shè)：云計算、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)

2．交互技術(shù)升級：人工智能應(yīng)用

3．渠道終端革新：移動端應(yīng)用

4．未來已來：區(qū)塊鏈應(yīng)用分析

第三講：數(shù)字化轉(zhuǎn)型與思維轉(zhuǎn)型

（一）、數(shù)字化轉(zhuǎn)型背后的互聯(lián)網(wǎng)思維

1．經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)思維橫向概述

2．互聯(lián)網(wǎng)思維商業(yè)案例分析

3．互聯(lián)網(wǎng)思維解析與層級關(guān)系梳理

（二）、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要的內(nèi)在思維

1．重新認(rèn)識社會與客戶

2．重新理解企業(yè)業(yè)務(wù)模式

3．重新定位競爭者和監(jiān)管者

4．業(yè)務(wù)思維升級與技術(shù)思維迭代

第四講：數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新媒體營銷

（一）、新時期傳統(tǒng)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)營銷

1．新時期互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

2．互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)性梳理與分析

3．新時期互聯(lián)網(wǎng)用戶流量走勢研判

（二）、新媒體營銷

1．融媒體時代與新媒體營銷

2．新媒體營銷的客群定位與頂層設(shè)計

3．新媒體營銷平臺矩陣與操盤流程

第五講：企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑

（一）、數(shù)字化企業(yè)理想模型

1．?dāng)?shù)字化產(chǎn)品與數(shù)字化服務(wù)

2．?dāng)?shù)字化的視覺與語音交互

3．?dāng)?shù)字化營銷與數(shù)字化客戶

（二）、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑

1．企業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略與架構(gòu)轉(zhuǎn)型

2．業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與外部支持

3．企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵技術(shù)升級

4．企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型可借鑒的誤區(qū)

馬老師

馬向前老師簡介

講師稱號

----工業(yè)和信息化部高級電子商務(wù)師

----美國培訓(xùn)協(xié)會ASTD認(rèn)證培訓(xùn)師

----中國職業(yè)教育培訓(xùn)中心特聘講師

----阿里巴巴商學(xué)院新媒體營銷導(dǎo)師

----新華社移動傳媒品牌傳播培訓(xùn)師

----浙江大學(xué)、上海交大總裁班導(dǎo)師

講師簡介

馬向前，互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，新媒體傳播達(dá)人。先后就職于阿里巴巴、新華社移動傳媒、濟海創(chuàng)投等企業(yè)與機構(gòu)。具有15年以上互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，迄今已幫助數(shù)百家企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績的成倍增長。

2016年起與新華社移動傳媒合作，推出《互聯(lián)網(wǎng)思維解析》系列課程，培訓(xùn)國內(nèi)多家傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型團隊，得到參訓(xùn)團隊一致好評。2017年與中國職業(yè)教育培訓(xùn)中心合作，主講多期《互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)》培訓(xùn)班，得到參訓(xùn)企業(yè)學(xué)員高度評價。

2018年起與阿里商學(xué)院、浙江大學(xué)、上海交大EDP中心、京東商學(xué)院等機構(gòu)合作，推出《新媒體品牌傳播》、《互聯(lián)網(wǎng)營銷策略》等課程，擔(dān)任總裁班授課導(dǎo)師，同時擔(dān)任多家企業(yè)的戰(zhàn)略咨詢顧問。目前專注于新媒體傳播、互聯(lián)網(wǎng)營銷、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、直播與短視頻營銷等領(lǐng)域。

擅長領(lǐng)域

新媒體傳播 互聯(lián)網(wǎng)營銷 直播與短視頻營銷 互聯(lián)網(wǎng)思維解析

講師服務(wù)

確定互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略，掌握最新的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具，提升新媒體營銷與拓客水平。

榮譽證書

國務(wù)院工信部高級電子商務(wù)師

中國互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)青春大賽評委

浙江省人社廳互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)服務(wù)專家

廣東省團委“青創(chuàng)100”創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

2019年中華講師網(wǎng)百強講師等

服務(wù)客戶

政府機構(gòu)：浙江省人社廳 江蘇省就業(yè)局 浙江省電商促進(jìn)會 寧波人社局 杭州西湖區(qū)政府 成都郫都區(qū)管委會等

培訓(xùn)機構(gòu)：中國職業(yè)技能培訓(xùn)中心 新華社移動傳媒 等

高等院校：上海交大 浙江大學(xué) 中國礦業(yè)大學(xué) 浙江工商大學(xué) 浙江工業(yè)大學(xué) 杭州師范大學(xué)等

知名企業(yè)：阿里巴巴 京東 萬向集團 吉利控股 廣廈控股 上海大眾 杭州娃哈哈 徐礦集團 鄭州云和數(shù)據(jù)等

課程體系

《新媒體品牌傳播》

《互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)》

《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》

《短視頻與直播營銷》

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