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課程背景

2025 年 2 月 21 日，據(jù)國務院國資委網(wǎng)站消息，國務院國資委近日召開中央企業(yè)“AI”專項行動深化部署會，總結國資央企發(fā)展人工智能進展成效，研究部署下一步重點工作。會議強調(diào)，要抓住人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略窗口期，強化科技創(chuàng)新，聚焦關鍵領域加快掌握“根技術”，堅定攻關大模型，積極參與開放生態(tài)建設，推動產(chǎn)生更多“從 0 到 1”的原始創(chuàng)新，加速推進成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術能夠自動化地生成高質(zhì)量的內(nèi)容，提供更豐富、更個性化的新媒體營銷素材，還能夠根據(jù)用戶的行為和偏好，實現(xiàn)精準的內(nèi)容推薦和傳播，從而提高營銷效果和用戶體驗。

為企業(yè)新媒體營銷帶來了新的機遇。

本次培訓將深入剖析 AIGC 技術的發(fā)展趨勢和當前應用現(xiàn)狀，以 AIGC 賦能新媒體營銷流程為主線，根據(jù)工作崗位的典型任務進行模塊化重組，將新媒體營銷理念與實踐有效結合。同時通過經(jīng)典案例和實戰(zhàn)技巧的講解，幫助學員快速掌握 AI 工具的應用，重構企業(yè)營銷全鏈路，提升新媒體營銷效果，最終在激烈的市場競爭中贏得先機。

課程收益

了解營銷趨勢：了解新媒體營銷的本質(zhì)及未來發(fā)展趨勢

掌握底層邏輯：掌握各新媒體平臺的規(guī)則及運營邏輯

收獲落地方法：根據(jù)需求定制新媒體內(nèi)容創(chuàng)作方案及落地方法

熟悉變現(xiàn)路徑：熟悉目標用戶消費行為與流量轉(zhuǎn)化路徑

新思維新方法：AI 時代企業(yè)直播賣貨的新玩法新思路

構建營銷矩陣：利用 AI 工具構建全渠道營銷矩陣，多號運營，多平臺、多類型新媒體營銷運營

課程對象

1、企業(yè)市場營銷、新媒體運營、賬號運營、網(wǎng)點、經(jīng)銷商代理商、連鎖機構、終端門店等。

2、對 AIGC 和新媒體營銷感興趣的企業(yè)中高層管理者、市場營銷人員、一線銷售人員，以及希望了解

AIGC 在新媒體營銷中應用的人士。

課程大綱

第一部分：AI/DeepSeek 賦能新媒體營銷

一、企業(yè)新媒體營銷的常見問題與誤區(qū)

二、新媒體營銷團隊的考核和工作成效評估

三、AI 工具在企業(yè)新媒體營銷的高效應用

1、國內(nèi)外 AI 產(chǎn)品榜

2、AI 的核心功能

3、Deepseek 等 AI 工具與傳統(tǒng)營銷工具的差異

4、AI 在企業(yè)新媒體營銷中的核心優(yōu)勢

5、不同營銷場景下的 AI 工具選擇和應用策略

1）個人使用場景

A、內(nèi)容生成與創(chuàng)章

B、教育與學習

C、語言處理

D、日常辦公

......

2）商業(yè)使用場景

A、工業(yè)制造

B、數(shù)據(jù)分析與處理

C、編程與開發(fā)

D、客戶服務與支持

......

6、DeepSeek 從入門到精通

7、關鍵提示詞:如何與 AI 進行精準對話

8、工作中 AI 可解決的問題

文生文、文生圖

文生 PPT、文生海報

圖生圖、圖生文

文生音頻、音頻生文

文生視頻、圖生視頻

視頻生視頻

...... 現(xiàn)場演練：圍繞產(chǎn)品賣點，用 AI 撰寫爆款文案。

四、短視頻營銷與 AI 工具的結合

1、短視頻營銷的重要性

2、AI 工具在短視頻中的應用

3、短視頻的幾個關鍵指標

4、短視頻制作步驟

5、AI 工具讓制作效率提升 10 倍

案例：短視頻的用戶思維

現(xiàn)場演練：利用 DeepSeeK 快速生成高質(zhì)量短視頻

五、數(shù)字人工具與短視頻制作，矩陣應用

1、經(jīng)營行為的本質(zhì)：流量+產(chǎn)品+運營

2、數(shù)字人工具的優(yōu)勢

3、矩陣營銷+多號齊名

4、AI 工具的引入

現(xiàn)場演練：DeepSeek+數(shù)字人解決方案——快速生成自己的專屬數(shù)字人

第二部分：新媒體直播全域認知與商業(yè)價值

一、行業(yè)底層邏輯與企業(yè)直播戰(zhàn)略定位

1、行業(yè)底層邏輯

直播經(jīng)濟生態(tài)解析：從流量紅利到用戶心智占領的演變

全行業(yè)通用模型：直播對品牌建設、銷售轉(zhuǎn)化、用戶運營的核心價值

跨行業(yè)案例對比：快消/教育/制造業(yè)的直播策略差異與共性

2、企業(yè)直播戰(zhàn)略定位

四類目標選擇：品宣型/帶貨型/服務型/私域沉淀型

ROI 評估體系：不同行業(yè)直播投入產(chǎn)出比測算模型

二、全行業(yè)直播團隊搭建與資源整合

1、標準化組織架構

輕量化團隊模型：初創(chuàng)企業(yè)「1 主播+1 運營」最小作戰(zhàn)單元

成熟企業(yè)矩陣化架構：內(nèi)容組/投放組/轉(zhuǎn)化組的協(xié)同機制

2、跨部門協(xié)作機制

供應鏈聯(lián)動：產(chǎn)品部門與直播團隊的選品邏輯

客服體系對接：直播訂單處理與客訴響應 SOP

三、賬號體系搭建與平臺規(guī)則通識

1、全域平臺運營策略

平臺特性對比：抖音/視頻號/淘寶/小紅書的核心用戶畫像與內(nèi)容調(diào)性

多平臺分發(fā)策略：內(nèi)容差異化與流量聚合方法

2、賬號安全與合規(guī)

全行業(yè)通用雷區(qū)：廣告法禁區(qū)、版權風險規(guī)避指南

企業(yè)認證流程與藍 V 賬號特權解析

四、爆款內(nèi)容生產(chǎn)方法論

1、全行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作公式

3C 選題法則：Customer（用戶需求）/Competitor（競品分析）/Content（熱點結合）

萬能腳本結構：黃金 3 秒法則→痛點放大→解決方案→行動指令

2、視覺表達工業(yè)化生產(chǎn)

低成本高質(zhì)感拍攝方案：手機拍攝布光技巧/綠幕虛擬場景搭建

AIGC 工具應用：數(shù)字人直播解決方案/智能剪輯工具實戰(zhàn)

五、直播全流程精細化運營

1、全周期運營模型

預熱期：精準人群包投放+懸念式短視頻矩陣打法

直播期：實時數(shù)據(jù)看板監(jiān)控與流量調(diào)控策略（自然流/付費流配比）

長尾期：直播切片二次傳播與粉絲分層運營

2、全行業(yè)通用轉(zhuǎn)化模型

階梯式轉(zhuǎn)化設計：觀眾→粉絲→會員→客戶的四級漏斗

高轉(zhuǎn)化場景設計：限量閃購/專屬福利碼/1 元秒殺權益

六、數(shù)據(jù)驅(qū)動增長體系

1、全鏈路數(shù)據(jù)分析

核心指標診斷：GPM（千次觀看成交額）、UV 價值、轉(zhuǎn)粉率

數(shù)據(jù)異常排查：流量斷崖下跌/轉(zhuǎn)化率偏低的 20 種應對方案

2、智能工具應用

直播數(shù)據(jù)中臺搭建：蟬媽媽/熱浪數(shù)據(jù)等工具的多維度交叉分析

AI 輔助決策：流量預測模型與排品策略智能推薦

七、行業(yè)定制化模塊

1、B2B 企業(yè)專項

技術產(chǎn)品可視化講解方案/行業(yè)峰會直播全案設計

2、零售行業(yè)專項

直播間選品組合策略/爆品測款方法論

3、服務業(yè)專項

線上服務體驗設計/預約轉(zhuǎn)化鏈路優(yōu)化

八、風險防控與長效運營

1、危機管理機制

突發(fā)情況預案：網(wǎng)絡中斷/產(chǎn)品事故/輿論危機的三級響應機制

2、IP 化運營路徑

企業(yè) IP 矩陣打造：老板 IP/專家 IP/虛擬 IP 的孵化路徑

用戶資產(chǎn)沉淀：SCRM 系統(tǒng)與 CDP 客戶數(shù)據(jù)平臺搭建

結束：課程總結與互動答疑

樹老師

樹峰老師：原大型央企營銷總，20 年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，多次受邀參與中央電視臺及地方電視臺節(jié)目，分

享市場趨勢與營銷策略。注重團隊建設與人才培養(yǎng)，帶領出一批批優(yōu)秀營銷骨干。

研究數(shù)字化營銷多年，深入分析大數(shù)據(jù)、人工智能等技術在企營銷中的應用，率先將 AI 技術引入新媒

體營銷領域。

培訓風格獨特，課程結構嚴謹務實，始終關注學員實際需求，培訓緊扣主題，擅長將理論知識與實操經(jīng)

驗有機結合，從理論到實踐。通過實際案例，親身經(jīng)歷經(jīng)驗，以深入淺出的方式，講解復雜的專業(yè)知識，

給學員實際工作予指導與啟發(fā)。

宇卿老師（新媒體運營導師）

★清華大學工商企業(yè)管理碩士

★巨量認證講師

★抖音第一批本地生活官方服務商企業(yè)合伙人

★國家廣電總局全媒體運營師

2020 年開始深耕于新媒體領域，在本地生活運營、賬號 IP 打造、主播培訓、短視頻拍攝與剪輯以

及各新媒體平臺流量投放等方面積累了豐富且深厚的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

新媒體運營專家｜IP 孵化與流量變現(xiàn)全鏈路操盤手。

【核心能力】

1. IP 孵化：精準洞察用戶需求，獨立打造月增粉 30 萬+個人 IP 案例，擅長構建差異化賬號定位

2. 本地生活運營：服務 200+商家，覆蓋美業(yè)、煙酒、餐飲、文玩等 7 大領域，平均提升商家線上

曝光量 300%

3. 主播培訓：獨創(chuàng)"表現(xiàn)力+話術+控場"三維培訓體系，助主播 GMV 提升超 200%

4. 內(nèi)容生產(chǎn)：掌握爆款短視頻全流程制作，擅長用影視級剪輯提升 5 秒完播率

5. 流量投放：精通主流平臺算法規(guī)則，ROI 優(yōu)化能力居區(qū)域服務商 TOP3

【差異化價值】

兼具策略思維與執(zhí)行落地的復合型操盤手，善用數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容營銷組合拳，實現(xiàn)流量獲取-粉絲

沉淀-商業(yè)變現(xiàn)的全周期價值轉(zhuǎn)化。

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